對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際商學(xué)院管理系邀請(qǐng)華盛頓圣路易斯大學(xué)奧林商學(xué)院姜寶軍教授做學(xué)術(shù)報(bào)告

2022年1月10日，應(yīng)國(guó)際商學(xué)院邀請(qǐng)，來自華盛頓圣路易斯大學(xué)（Washington University in St.Louis）奧林商學(xué)院姜寶軍教授在寧遠(yuǎn)424會(huì)議室分享了題為“Advertising Format and Content Provision on Revenue-Sharing Content Platforms”的學(xué)術(shù)報(bào)告，會(huì)議由楊柳教授主持，學(xué)院部分教師和博士研究生聆聽了本場(chǎng)報(bào)告。

 

姜寶軍教授有著豐富的科研成果，在Management Science、Marketing Science、Journal of Marketing Research等國(guó)際頂級(jí)期刊發(fā)表論文近三十篇。姜寶軍教授是Journal of Marketing Research， Marketing Science的editorial board member, 同時(shí)是POM的senior editor.

 

數(shù)字內(nèi)容市場(chǎng)是當(dāng)前的一個(gè)研究熱點(diǎn)。姜寶軍老師首先通過介紹YouTube、Twitch和Instagram等視頻內(nèi)容平臺(tái)引出研究背景，即在消費(fèi)者觀看其平臺(tái)上內(nèi)容時(shí)顯示廣告，平臺(tái)與內(nèi)容創(chuàng)造者分享廣告收益以激勵(lì)他們創(chuàng)造和分享內(nèi)容。姜老師指出考慮平臺(tái)有兩種廣告投放模式：統(tǒng)一廣告和差異化廣告，那么研究問題就是在廣告收益分成下平臺(tái)對(duì)廣告模式的選擇。隨后姜老師對(duì)模型的建立和比較結(jié)果進(jìn)行了詳盡的講解。報(bào)告結(jié)束后，姜寶軍老師詳細(xì)地回答了老師和同學(xué)提出的問題，并與王皓老師、楊柳老師、邵婧老師、郭曉凌老師、馬俊老師和陶哲雄老師等進(jìn)行了深度探討，就廣告的投放模式、模型構(gòu)建中的關(guān)鍵問題進(jìn)行了討論，姜老師面對(duì)相關(guān)問題知無不言，言無不盡，真摯坦誠(chéng)，與會(huì)師生紛紛表示受益匪淺。

 

此次報(bào)告會(huì)的順利舉行，營(yíng)造了濃厚的學(xué)術(shù)氛圍，提供了良好的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，對(duì)提高我院師生的科研水平和學(xué)術(shù)積極性具有積極的促進(jìn)作用。

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