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情感營銷新風(fēng)向:美菱借力七夕搶占細分市場制高點
身處后流量時代,情感營銷正成為品牌競爭的新焦點。據(jù)統(tǒng)計,九成五的消費者在購買決策中受情感因素驅(qū)動。七夕,這個富含文化底蘊的傳統(tǒng)節(jié)日,為品牌提供了豐富的情感連接點。
顯然,情感營銷是品牌影響力的關(guān)鍵所在。今年七夕,美菱電器便以創(chuàng)新情感營銷策略,樹立了行業(yè)新標桿。據(jù)悉,美菱在西安與昆明池景區(qū)合作,舉辦了一場七夕特別活動。
在家電行業(yè),這樣的營銷策略同樣適用。美菱電器利用節(jié)日情感,創(chuàng)造營銷亮點。一對新人在昆明池婚姻登記處領(lǐng)取證書后,便被美菱的活動所吸引。“早上一起來就看到了這些玫瑰?!彼麄冃χf,“這么浪漫的場景,我們當(dāng)然要來拍照留念?!?br />
美菱通過打造浪漫場景,結(jié)合婚姻登記,觸動消費者對美的追求和拍照打卡的欲望。早先在“520”期間,美菱也在合肥開展過類似活動。
“玫瑰象征浪漫熱烈的愛情,我們的冰箱不僅能保鮮食物,也能守護愛情、親情與友情?!泵懒庀嚓P(guān)負責(zé)人表示:“愿新人們在這個七夕感受到浪漫,愛情也能像我們的產(chǎn)品一樣長久保鮮?!?br />
在用戶為王的時代,美菱通過情感營銷,尋找并激活用戶,創(chuàng)造價值,與用戶產(chǎn)生共鳴,將情感轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢。美菱選擇跨界合作,創(chuàng)新場景,煥發(fā)品牌活力,以此作答。
美菱通過情感營銷,展現(xiàn)了新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放。其七夕活動的核心產(chǎn)品,即M鮮生冰箱,采用了水分子激活保鮮技術(shù),能顯著增加食物保鮮期限,使玫瑰保持33天不凋謝。
“提升消費體驗,洞察用戶情感價值?!毙袠I(yè)專家指出,“情感營銷領(lǐng)域的深入挖掘與創(chuàng)新,結(jié)合新質(zhì)生產(chǎn)力,將進一步激發(fā)市場活力,推動行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展。”(來源:咸寧新聞網(wǎng))