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科特勒新書發(fā)布：《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》巴西版解讀數(shù)字化營(yíng)銷新策略

科特勒最新力作《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》巴西版問(wèn)世，該書聚焦于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的成功范例，其中谷歌、SHEIN等知名品牌以其創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷策略成為經(jīng)典案例。該書由營(yíng)銷學(xué)巨擘菲利普·科特勒撰寫，其營(yíng)銷理念影響深遠(yuǎn)。

《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》匯集了24個(gè)精選案例，旨在為業(yè)界提供宏觀的營(yíng)銷管理視角。書中，SHEIN以其突破性的數(shù)字化營(yíng)銷手段獲得特別提及?？铺乩諒?qiáng)調(diào)，企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為核心，這是其著名的市場(chǎng)導(dǎo)向理論的精髓。SHEIN通過(guò)其靈活的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式，顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作方式。

科特勒指出，SHEIN依靠其獨(dú)特的商業(yè)模式在時(shí)尚界獨(dú)樹一幟。與傳統(tǒng)的庫(kù)存密集型模式不同，SHEIN通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，滿足消費(fèi)者需求，同時(shí)通過(guò)銷售反饋指導(dǎo)生產(chǎn)，提高了消費(fèi)者參與度和重視度。SHEIN的在線銷售模式及高效的供應(yīng)鏈體系，不僅提供了多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品，還大幅減少了資源浪費(fèi)，提升了性價(jià)比。

此外，SHEIN在社交媒體的出色表現(xiàn)也是其快速成長(zhǎng)的推動(dòng)力之一，品牌在社交媒體上擁有超過(guò)2.5億粉絲，強(qiáng)化了其在時(shí)尚界的影響力。SHEIN還通過(guò)多渠道消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)新，提供快速可靠的全球配送服務(wù)，并在多地開設(shè)快閃店，吸引Z世代的消費(fèi)者。

SHEIN的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式、社交媒體策略及多渠道體驗(yàn)共同鑄就了其市場(chǎng)地位?？铺乩赵凇冬F(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》中總結(jié)的總結(jié)，為眾多品牌尤其是年輕化品牌提供了立體的營(yíng)銷參考。

來(lái)源：新華網(wǎng)