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科特勒新書發(fā)布:《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》巴西版解讀數(shù)字化營(yíng)銷新策略
科特勒最新力作《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》巴西版問(wèn)世,該書聚焦于市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的成功范例,其中谷歌、SHEIN等知名品牌以其創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷策略成為經(jīng)典案例。該書由營(yíng)銷學(xué)巨擘菲利普·科特勒撰寫,其營(yíng)銷理念影響深遠(yuǎn)。
《現(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》匯集了24個(gè)精選案例,旨在為業(yè)界提供宏觀的營(yíng)銷管理視角。書中,SHEIN以其突破性的數(shù)字化營(yíng)銷手段獲得特別提及??铺乩諒?qiáng)調(diào),企業(yè)應(yīng)以市場(chǎng)需求為核心,這是其著名的市場(chǎng)導(dǎo)向理論的精髓。SHEIN通過(guò)其靈活的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式,顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作方式。
科特勒指出,SHEIN依靠其獨(dú)特的商業(yè)模式在時(shí)尚界獨(dú)樹一幟。與傳統(tǒng)的庫(kù)存密集型模式不同,SHEIN通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài),滿足消費(fèi)者需求,同時(shí)通過(guò)銷售反饋指導(dǎo)生產(chǎn),提高了消費(fèi)者參與度和重視度。SHEIN的在線銷售模式及高效的供應(yīng)鏈體系,不僅提供了多樣化的時(shí)尚產(chǎn)品,還大幅減少了資源浪費(fèi),提升了性價(jià)比。
此外,SHEIN在社交媒體的出色表現(xiàn)也是其快速成長(zhǎng)的推動(dòng)力之一,品牌在社交媒體上擁有超過(guò)2.5億粉絲,強(qiáng)化了其在時(shí)尚界的影響力。SHEIN還通過(guò)多渠道消費(fèi)者體驗(yàn)創(chuàng)新,提供快速可靠的全球配送服務(wù),并在多地開設(shè)快閃店,吸引Z世代的消費(fèi)者。
SHEIN的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式、社交媒體策略及多渠道體驗(yàn)共同鑄就了其市場(chǎng)地位??铺乩赵凇冬F(xiàn)代營(yíng)銷要點(diǎn)》中總結(jié)的總結(jié),為眾多品牌尤其是年輕化品牌提供了立體的營(yíng)銷參考。
來(lái)源:新華網(wǎng)