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科特勒新書發(fā)布：《現(xiàn)代營銷要點》巴西版解讀數(shù)字化營銷新策略

科特勒最新力作《現(xiàn)代營銷要點》巴西版問世，該書聚焦于市場營銷領(lǐng)域的成功范例，其中谷歌、SHEIN等知名品牌以其創(chuàng)新的數(shù)字化營銷策略成為經(jīng)典案例。該書由營銷學(xué)巨擘菲利普·科特勒撰寫，其營銷理念影響深遠。

《現(xiàn)代營銷要點》匯集了24個精選案例，旨在為業(yè)界提供宏觀的營銷管理視角。書中，SHEIN以其突破性的數(shù)字化營銷手段獲得特別提及。科特勒強調(diào)，企業(yè)應(yīng)以市場需求為核心，這是其著名的市場導(dǎo)向理論的精髓。SHEIN通過其靈活的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式，顛覆了行業(yè)的傳統(tǒng)運作方式。

科特勒指出，SHEIN依靠其獨特的商業(yè)模式在時尚界獨樹一幟。與傳統(tǒng)的庫存密集型模式不同，SHEIN通過實時數(shù)據(jù)分析緊跟市場動態(tài)，滿足消費者需求，同時通過銷售反饋指導(dǎo)生產(chǎn)，提高了消費者參與度和重視度。SHEIN的在線銷售模式及高效的供應(yīng)鏈體系，不僅提供了多樣化的時尚產(chǎn)品，還大幅減少了資源浪費，提升了性價比。

此外，SHEIN在社交媒體的出色表現(xiàn)也是其快速成長的推動力之一，品牌在社交媒體上擁有超過2.5億粉絲，強化了其在時尚界的影響力。SHEIN還通過多渠道消費者體驗創(chuàng)新，提供快速可靠的全球配送服務(wù)，并在多地開設(shè)快閃店，吸引Z世代的消費者。

SHEIN的數(shù)字化供應(yīng)鏈模式、社交媒體策略及多渠道體驗共同鑄就了其市場地位。科特勒在《現(xiàn)代營銷要點》中總結(jié)的總結(jié)，為眾多品牌尤其是年輕化品牌提供了立體的營銷參考。

來源：新華網(wǎng)