美國服飾集團Deckers Brands近日宣布向運動休閑服飾制造商Lol? Brands出售旗下鞋履品牌Sanuk，具體交易金額未被披露。Sanuk品牌總監(jiān)Katie Pruitt將留下?lián)胃笨偛眉翱偨?jīng)理，品牌接下來會在美國洛杉磯開設(shè)新辦公室。
Sanuk的名稱源于泰語，代表著愉悅、美好。這也是為何其選擇笑臉作為Logo的原因。創(chuàng)始人Jeff Kelley于1997年在美國南加州成立品牌，初期憑借使用地毯、塑膠管、刷碗清潔球等日常用品回收制作的戶外涼拖走紅。
2011年，Deckers Brands以1.2億美元收購Sanuk。得到大集團支持的Sanuk不僅開始加速擴張，也逐漸變得更為“正經(jīng)”。除了繼續(xù)銷售由奇怪材質(zhì)做成的戶外拖鞋，它也陸續(xù)推出Sidewalk、Yoga Sling等樂福鞋和系帶涼鞋款式。
過去十年，Sanuk始終不是一個賺錢的品牌。它因材料可持續(xù)利用和創(chuàng)意理念受到關(guān)注，戶外涼鞋卻始終是一個天花板很快見頂?shù)馁惖?，隨后在休閑鞋領(lǐng)域也沒有做出續(xù)航能力持久的爆款。當(dāng)由街頭潮流帶起的運動鞋潮流到來，Sanuk很快就陷入頹勢。
根據(jù)Deckers Brands財報，Sanuk的銷售額從2014財年開始下跌。這一年的跌幅是0.8%，年收入為3070萬美元。到了2024財年，跌幅達到33%，年收入則為2540萬美元。而從2019財年到2023財年，其年收入除了在2022財年上漲3%，其余時間分別下跌9.1%、38.1%、18.2%和11.9%。
然而，Deckers Brands是一個在2024財年收入達到42.88億美元的大型集團，Sanuk的銷售額雖然持續(xù)下跌，但由于規(guī)模和占比較小，尚未達到拖后腿的程度。從2019財年到2023財年，Deckers Brands的收入為20.9億美元、21.33億美元、31.5億美元和36.3億美元。
更合理的解釋是，隨著Deckers Brands營收規(guī)模的快速增長，投資者和分析師必然會對其用更嚴苛的目光審視。如果說其過去還能以豐富品牌和集團價值觀為由來收購Sanuk這些小型品牌，那么如今一切難以帶動高速增長的業(yè)務(wù)都可能會被市場認為是拖累。
這就像此前激進投資人要求歷峰集團改名卡地亞集團，并出售包含Dunhill和Chloé在內(nèi)的軟奢業(yè)務(wù)。開云集團則已經(jīng)付諸實踐，在2018年宣布出售Puma大部分股權(quán)，理由是為了專注奢侈品業(yè)務(wù)。當(dāng)時Puma正因和蕾哈娜合作而回春，但古馳也因為轉(zhuǎn)型成功而連續(xù)多個季度錄得雙位數(shù)增長。
近年UGG和Hoka One One成為驅(qū)動Deckers Brands增長的主力。在2024財年財報中，兩個品牌收入合計為33.42億美元，在42.88億美元的總收入中占比為77.94%。值得提到的是，在2013財年，UGG貢獻了總收入的83.43%，但如今下降到了46.22%。
這是因為Hoka One One的銷售額增速在加快。在2013財年，Hoka One One被歸入“其它品牌部門”，尚未單獨披露業(yè)績。到了2024財年，其銷售收入為18.07億美元，增幅為27.9%，而UGG則增長16.1%至22.39億美元。
Hoka One One的成功離不開戶外風(fēng)潮助推——功能性運動鞋市場快速增長，使其最初能作為小眾品牌與大型運動品集團競爭。但它的確也頗為幸運。2015年到2020年間老爹鞋走紅，讓消費者接受了“丑鞋”；高端運動