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古馳品牌復(fù)興之路崎嶇？開(kāi)云集團(tuán)年度盈利或達(dá)2016年后最低水平

全球奢侈品巨頭開(kāi)云集團(tuán)周三公布的財(cái)報(bào)顯示，三季度業(yè)績(jī)?nèi)嫖催_(dá)預(yù)期，其中，貢獻(xiàn)集團(tuán)一半營(yíng)收的古馳品牌同店銷售額銳減25%。受奢侈品市場(chǎng)需求疲弱影響，開(kāi)云預(yù)計(jì)全年盈利或創(chuàng)2016年以來(lái)新低，這已是該公司年內(nèi)第三次發(fā)布盈利預(yù)警。

關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)：
收入：開(kāi)云集團(tuán)三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)37.9億歐元，低于分析師預(yù)期的39.6億歐元。

同店銷售：三季度同店銷售額下降16%，而分析師預(yù)測(cè)下降10.9%。

各品牌數(shù)據(jù)：
古馳：三季度古馳收入達(dá)16.4億歐元，低于預(yù)期的17.5億歐元，同店銷售跌幅達(dá)25%，超過(guò)預(yù)期的20.7%。
Saint Laurent：三季度營(yíng)收為6.7億歐元，同店銷售下跌12%。
Bottega Veneta：三季度營(yíng)收3.97億歐元，同店銷售增長(zhǎng)5%。

其他品牌：三季度營(yíng)收為6.86億歐元，同店銷售下跌14%。

盈利指引：
集團(tuán)預(yù)計(jì)全年持續(xù)經(jīng)營(yíng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)約為25億歐元，低于分析師預(yù)期的28.2億歐元。
市場(chǎng)需求低迷 古馳復(fù)蘇受阻

開(kāi)云集團(tuán)表示，業(yè)績(jī)欠佳主要因中國(guó)奢侈品市場(chǎng)需求減弱，影響了旗下品牌Gucci的復(fù)蘇進(jìn)程。財(cái)報(bào)顯示，Gucci三季度同店銷售額同比下跌25%，而Gucci為集團(tuán)貢獻(xiàn)了半數(shù)營(yíng)收和三分之二的利潤(rùn)。

公司聲明：
“在接下來(lái)的幾個(gè)月中，奢侈品消費(fèi)者的需求可能面臨重大不確定性。
我們將優(yōu)先考慮支持品牌長(zhǎng)期發(fā)展和增長(zhǎng)的相關(guān)支出及舉措，并堅(jiān)定推進(jìn)成本基礎(chǔ)、組織效率和投資回報(bào)率的優(yōu)化?！?br />

分析指出，這一業(yè)績(jī)反映出，在市場(chǎng)需求放緩的情況下，開(kāi)云集團(tuán)試圖重塑旗艦品牌Gucci面臨重大挑戰(zhàn)。開(kāi)云集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示：“我們正對(duì)集團(tuán)，尤其是Gucci進(jìn)行深刻的轉(zhuǎn)型，而這正值奢侈品行業(yè)面臨不利的市場(chǎng)環(huán)境?！惫就瑫r(shí)指出，Gucci的皮具類別改革已逐步推進(jìn)，并在本季度末推出了一系列新品。

此外，開(kāi)云正在重組其高管團(tuán)隊(duì)。本月早些時(shí)候，前Louis Vuitton高管Stefano Cantino被提升為Gucci的新任首席執(zhí)行官，明年1月1日起生效。Cantino已于今年5月加入Gucci，擔(dān)任副首席執(zhí)行官。同時(shí)，創(chuàng)意總監(jiān)Sabato de Sarno正在引入新的簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)風(fēng)格，并推動(dòng)產(chǎn)品向高端市場(chǎng)靠攏。

奢侈品行業(yè)增速放緩

今年7月，開(kāi)云因奢侈品支出大幅減少而發(fā)布第二次盈利預(yù)警，導(dǎo)致其上半年凈利潤(rùn)減半。自2月22日觸及年內(nèi)最高點(diǎn)434.50歐元以來(lái)，開(kāi)云股價(jià)下跌了46%，今年以來(lái)跌幅超過(guò)41%，恐創(chuàng)下自2008年以來(lái)最差的年度表現(xiàn)。周三，公司股價(jià)下跌1.47%，報(bào)收230.95歐元。

在開(kāi)云發(fā)出預(yù)警之際，奢侈品行業(yè)整體正面臨增速放緩。上周，奢侈品風(fēng)向標(biāo)LVMH的時(shí)尚和皮具部門（包含Louis Vuitton和Christian Dior）三季度銷售業(yè)績(jī)同樣令人失望，第三季度有機(jī)銷售額同比下降5%，表明對(duì)高端時(shí)尚的需求正在惡化。
分析指出，在分析師預(yù)測(cè)奢侈品行業(yè)周期性低迷可能持續(xù)一到兩年的背景下，正處于轉(zhuǎn)型期的公司面臨更大壓力。

花旗集團(tuán)最近將開(kāi)云的股票評(píng)級(jí)降級(jí)至中性。分析師Thomas Chauvet在報(bào)告中指出，“開(kāi)云在過(guò)去二十年中成功扭轉(zhuǎn)了幾個(gè)關(guān)鍵品牌的局面。”然而，奢侈品牌的轉(zhuǎn)型現(xiàn)在變得“更為復(fù)雜、漫長(zhǎng)、昂貴，且不再適應(yīng)公開(kāi)市場(chǎng)”，因?yàn)橄M(fèi)者更偏好頂級(jí)品牌，而不是那些正處于過(guò)渡期的品牌。

來(lái)源:華爾街見(jiàn)聞