名創(chuàng)優(yōu)品宣布全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)，中國(guó)品牌勢(shì)力挺進(jìn)世界舞臺(tái)

    10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品在上海舉辦以“中國(guó)名創(chuàng) 開心世界”為主題的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級(jí)成果發(fā)布會(huì)”，聚焦中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的突破，及產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的綜合提升。

    名創(chuàng)優(yōu)品憑借興趣消費(fèi)策略蓄勢(shì)待發(fā)，打造獨(dú)特零售巨頭
    2024年，站在新十年起點(diǎn)的名創(chuàng)優(yōu)品，在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中持續(xù)領(lǐng)先，帶領(lǐng)中國(guó)品牌實(shí)現(xiàn)全球突圍。其全球門店數(shù)量超過(guò)7000家，將“快樂(lè)”傳播至111個(gè)國(guó)家和地區(qū)，為超過(guò)10億全球消費(fèi)者帶來(lái)美好的生活體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)從中國(guó)品牌到全球品牌的蛻變。

    在發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富發(fā)表了《中國(guó)品牌 創(chuàng)造偉大》的主題演講，指出中國(guó)零售業(yè)正面臨重大變革，中國(guó)零售企業(yè)正處于突破的臨界點(diǎn)，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)就是在中國(guó)打造一家具有全球競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的零售巨頭。

    葉國(guó)富早在2020年就首次提出“興趣消費(fèi)”將成為未來(lái)的消費(fèi)主流，如今這一趨勢(shì)已在全球范圍內(nèi)得到驗(yàn)證。名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略是其引領(lǐng)興趣消費(fèi)的核心，為品牌在全球市場(chǎng)的發(fā)展注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。名創(chuàng)優(yōu)品開創(chuàng)的“全球IP聯(lián)名集合店”模式，在IP設(shè)計(jì)零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)城河，強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不斷朝著“成為全球最大的IP設(shè)計(jì)零售集團(tuán)”的愿景邁進(jìn)。

    葉國(guó)富表示，將以顛覆性思維打造品質(zhì)零售，構(gòu)建涵蓋“必選+可選消費(fèi)”、“中國(guó)+全球市場(chǎng)”的特色零售巨頭，回歸零售的本質(zhì)，服務(wù)消費(fèi)者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。

    匯聚全球創(chuàng)新力量，超級(jí)IP賦能超級(jí)產(chǎn)品力
    創(chuàng)新是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的源源動(dòng)力，只有在全球化的浪潮中不斷創(chuàng)新，才能保持領(lǐng)先地位。名創(chuàng)優(yōu)品專注于“美觀、好玩、實(shí)用”，持續(xù)對(duì)IP進(jìn)行創(chuàng)新賦能，提升以中國(guó)為中心，韓國(guó)、日本、美國(guó)三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)能力，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。今年，韓國(guó)設(shè)計(jì)中心已經(jīng)落地，成功研發(fā)出多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，明年將在全球市場(chǎng)進(jìn)行推廣。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜表示，自2016年啟動(dòng)IP戰(zhàn)略以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與超過(guò)150個(gè)全球知名IP進(jìn)行了合作，全球IP產(chǎn)品銷售額超過(guò)100億，每年推出超過(guò)1萬(wàn)款I(lǐng)P產(chǎn)品，累計(jì)銷售IP產(chǎn)品超過(guò)8億件，成為實(shí)至名歸的“IP聯(lián)名老大”。

    在品牌升級(jí)的元年，名創(chuàng)優(yōu)品推出了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國(guó)首發(fā)、小馬寶莉等多個(gè)爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年初的chiikawa聯(lián)名系列更是讓中國(guó)市場(chǎng)深刻感受到超級(jí)IP的力量。本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與“哈利波特”進(jìn)行合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球范圍內(nèi)上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在中國(guó)香港、美國(guó)、印尼等市場(chǎng)發(fā)布了哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，受到粉絲和消費(fèi)者的熱烈歡迎，再次創(chuàng)造了銷售紀(jì)錄。

    名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也做出了積極探索，專注于具有高增長(zhǎng)潛力、強(qiáng)情感價(jià)值、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略品類，推出了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。在會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布了“搪膠毛絨”新品類，并宣布明年將與迪士尼合作推出mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點(diǎn)發(fā)展二次元和寵物用品兩個(gè)賽道。

    為了確保創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品一直在完善其全球供應(yīng)鏈體系，不斷擴(kuò)大與頂級(jí)供應(yīng)鏈的合作。竇娜表示，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出了多個(gè)專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗(yàn)。

    名創(chuàng)優(yōu)品通過(guò)創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道，引領(lǐng)品牌向上發(fā)展
    IP產(chǎn)品影響力的提升離不開市場(chǎng)的深度布局和渠道的創(chuàng)新發(fā)展。此前，名創(chuàng)優(yōu)品在上海南京東路開設(shè)了首家全球MINISO LAND壹號(hào)店，店內(nèi)匯聚了全球IP巨星，為消費(fèi)者帶來(lái)了一場(chǎng)IP盛宴。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示：“作為名創(chuàng)優(yōu)品的頂級(jí)店態(tài)，全球壹號(hào)店不僅代表著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更是名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級(jí)的重要一步?！蔽磥?lái)，全球MINISO LAND將成為洲際地標(biāo)門店，在全球范圍內(nèi)推進(jìn)戰(zhàn)略布局。

    為了滿足消費(fèi)者多樣化的場(chǎng)景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，包括MINISO LAND、勢(shì)能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。這七層店態(tài)將根據(jù)商業(yè)機(jī)會(huì)和消費(fèi)趨勢(shì)，主要承擔(dān)兩種角色：一種以IP場(chǎng)景化呈現(xiàn)，加深消費(fèi)者對(duì)“IP聯(lián)名集合店”的印象；另一種則深耕品類場(chǎng)景化，鞏固名創(chuàng)優(yōu)品作為全層級(jí)、全渠道消費(fèi)者首選品牌的地位。

    其中，名創(chuàng)優(yōu)品的勢(shì)能店態(tài)“中國(guó)名創(chuàng)”將成為下一個(gè)“渠道爆款”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮。主題店態(tài)定位于MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)區(qū)域，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類，打造一系列600—800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來(lái)更多驚喜和感動(dòng)，建立朋友的圈層文化及互動(dòng)場(chǎng)域。

    品牌價(jià)值持續(xù)增長(zhǎng)，共筑美好未來(lái)
    自品牌戰(zhàn)略升級(jí)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，不斷鞏固品牌力，打造IP消費(fèi)的燈塔品牌。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率和品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場(chǎng)的注冊(cè)會(huì)員數(shù)已超過(guò)1億。在中國(guó)，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計(jì)超過(guò)4700萬(wàn)，存量超過(guò)3000萬(wàn)；去年開始重點(diǎn)發(fā)展的海外會(huì)員，2024年至今規(guī)模增長(zhǎng)了63%。

    劉曉彬介紹，隨著名創(chuàng)優(yōu)品對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)的深入，用戶價(jià)值也不斷被挖掘和凸顯，帶來(lái)了品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，在經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)上表現(xiàn)為件單價(jià)和客單價(jià)的穩(wěn)步提升。以美國(guó)市場(chǎng)為例，自2019年至今的4年時(shí)間里，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品件單價(jià)提升了93%，客單價(jià)提升了77%。

    中國(guó)品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”以來(lái)，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人打造了中國(guó)非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新的方式詮釋中國(guó)文化，推動(dòng)中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。在本次發(fā)布會(huì)上，名創(chuàng)優(yōu)品與新華社客戶端共同升級(jí)啟動(dòng)了“中國(guó)文化創(chuàng)新全球發(fā)展計(jì)劃”，宣布未來(lái)10年將助力100個(gè)中國(guó)IP走向世界。

    名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級(jí)，是其在全球商業(yè)版圖中的又一次堅(jiān)定前行，也是新時(shí)代中國(guó)零售企業(yè)在世界舞臺(tái)上的光輝時(shí)刻。未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擔(dān)任全球零售變革的引領(lǐng)者，以深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局和創(chuàng)新的品牌理念，為世界持續(xù)帶來(lái)中國(guó)品牌的創(chuàng)新活力。

來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)