名創(chuàng)優(yōu)品宣布全球品牌戰(zhàn)略升級，中國品牌勢力挺進(jìn)世界舞臺

    10月29日，名創(chuàng)優(yōu)品在上海舉辦以“中國名創(chuàng) 開心世界”為主題的“2024全球品牌戰(zhàn)略升級成果發(fā)布會”，聚焦中國品牌在全球市場的突破，及產(chǎn)品力、渠道力、品牌力的綜合提升。

    名創(chuàng)優(yōu)品憑借興趣消費策略蓄勢待發(fā)，打造獨特零售巨頭
    2024年，站在新十年起點的名創(chuàng)優(yōu)品，在全球市場的競爭中持續(xù)領(lǐng)先，帶領(lǐng)中國品牌實現(xiàn)全球突圍。其全球門店數(shù)量超過7000家，將“快樂”傳播至111個國家和地區(qū)，為超過10億全球消費者帶來美好的生活體驗，成功實現(xiàn)從中國品牌到全球品牌的蛻變。

    在發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品集團創(chuàng)始人、董事會主席兼首席執(zhí)行官葉國富發(fā)表了《中國品牌 創(chuàng)造偉大》的主題演講，指出中國零售業(yè)正面臨重大變革，中國零售企業(yè)正處于突破的臨界點，名創(chuàng)優(yōu)品的目標(biāo)就是在中國打造一家具有全球競爭力和影響力的零售巨頭。

    葉國富早在2020年就首次提出“興趣消費”將成為未來的消費主流，如今這一趨勢已在全球范圍內(nèi)得到驗證。名創(chuàng)優(yōu)品的IP戰(zhàn)略是其引領(lǐng)興趣消費的核心，為品牌在全球市場的發(fā)展注入了強大的動力。名創(chuàng)優(yōu)品開創(chuàng)的“全球IP聯(lián)名集合店”模式，在IP設(shè)計零售領(lǐng)域，致力于構(gòu)建新高地，深挖護(hù)城河，強化競爭優(yōu)勢，不斷朝著“成為全球最大的IP設(shè)計零售集團”的愿景邁進(jìn)。

    葉國富表示，將以顛覆性思維打造品質(zhì)零售，構(gòu)建涵蓋“必選+可選消費”、“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售的本質(zhì)，服務(wù)消費者追求美好生活的初心，創(chuàng)造偉大的品牌。

    匯聚全球創(chuàng)新力量，超級IP賦能超級產(chǎn)品力
    創(chuàng)新是名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)展的源源動力，只有在全球化的浪潮中不斷創(chuàng)新，才能保持領(lǐng)先地位。名創(chuàng)優(yōu)品專注于“美觀、好玩、實用”，持續(xù)對IP進(jìn)行創(chuàng)新賦能，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計中心為支撐的全球設(shè)計能力，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。今年，韓國設(shè)計中心已經(jīng)落地，成功研發(fā)出多款原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，明年將在全球市場進(jìn)行推廣。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團執(zhí)行副總裁兼首席產(chǎn)品官竇娜表示，自2016年啟動IP戰(zhàn)略以來，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與超過150個全球知名IP進(jìn)行了合作，全球IP產(chǎn)品銷售額超過100億，每年推出超過1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品，累計銷售IP產(chǎn)品超過8億件，成為實至名歸的“IP聯(lián)名老大”。

    在品牌升級的元年，名創(chuàng)優(yōu)品推出了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學(xué)季、Loopy中國首發(fā)、小馬寶莉等多個爆款I(lǐng)P聯(lián)名系列，今年初的chiikawa聯(lián)名系列更是讓中國市場深刻感受到超級IP的力量。本次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品宣布與“哈利波特”進(jìn)行合作，聯(lián)名產(chǎn)品將于10月31日在全球范圍內(nèi)上線。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)在中國香港、美國、印尼等市場發(fā)布了哈利波特IP聯(lián)名產(chǎn)品，受到粉絲和消費者的熱烈歡迎，再次創(chuàng)造了銷售紀(jì)錄。

    名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品創(chuàng)新方面也做出了積極探索，專注于具有高增長潛力、強情感價值、行業(yè)競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略品類，推出了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。在會上，名創(chuàng)優(yōu)品正式發(fā)布了“搪膠毛絨”新品類，并宣布明年將與迪士尼合作推出mini plush系列搪膠毛絨產(chǎn)品；同時，名創(chuàng)優(yōu)品還將重點發(fā)展二次元和寵物用品兩個賽道。

    為了確保創(chuàng)新設(shè)計能夠快速轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品并推向全球市場，名創(chuàng)優(yōu)品一直在完善其全球供應(yīng)鏈體系，不斷擴大與頂級供應(yīng)鏈的合作。竇娜表示，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)與纖維化工品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同推出了多個專利面料服配產(chǎn)品，為全球消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的穿戴體驗。

    名創(chuàng)優(yōu)品通過創(chuàng)新店態(tài)拓展全球渠道，引領(lǐng)品牌向上發(fā)展
    IP產(chǎn)品影響力的提升離不開市場的深度布局和渠道的創(chuàng)新發(fā)展。此前，名創(chuàng)優(yōu)品在上海南京東路開設(shè)了首家全球MINISO LAND壹號店，店內(nèi)匯聚了全球IP巨星，為消費者帶來了一場IP盛宴。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席渠道發(fā)展官寇維宣表示：“作為名創(chuàng)優(yōu)品的頂級店態(tài)，全球壹號店不僅代表著名創(chuàng)優(yōu)品的品牌榮耀，更是名創(chuàng)優(yōu)品全球化渠道升級的重要一步?！蔽磥?，全球MINISO LAND將成為洲際地標(biāo)門店，在全球范圍內(nèi)推進(jìn)戰(zhàn)略布局。

    為了滿足消費者多樣化的場景需求，名創(chuàng)優(yōu)品構(gòu)建了七層店態(tài)矩陣，包括MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規(guī)店、MINISO GO和快閃店。這七層店態(tài)將根據(jù)商業(yè)機會和消費趨勢，主要承擔(dān)兩種角色：一種以IP場景化呈現(xiàn)，加深消費者對“IP聯(lián)名集合店”的印象；另一種則深耕品類場景化，鞏固名創(chuàng)優(yōu)品作為全層級、全渠道消費者首選品牌的地位。

    其中，名創(chuàng)優(yōu)品的勢能店態(tài)“中國名創(chuàng)”將成為下一個“渠道爆款”，引領(lǐng)消費熱潮。主題店態(tài)定位于MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產(chǎn)品線，將在城市年輕力集中的優(yōu)質(zhì)商業(yè)區(qū)域，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類，打造一系列600—800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，建立朋友的圈層文化及互動場域。

    品牌價值持續(xù)增長，共筑美好未來
    自品牌戰(zhàn)略升級以來，名創(chuàng)優(yōu)品向產(chǎn)品品牌、內(nèi)容公司、用戶導(dǎo)向轉(zhuǎn)型，不斷鞏固品牌力，打造IP消費的燈塔品牌。

    名創(chuàng)優(yōu)品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創(chuàng)優(yōu)品在同類型品牌中的第一提及率和品牌偏好度近兩年持續(xù)顯著提升。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球主要市場的注冊會員數(shù)已超過1億。在中國，基于微信生態(tài)的私域用戶數(shù)累計超過4700萬，存量超過3000萬；去年開始重點發(fā)展的海外會員，2024年至今規(guī)模增長了63%。

    劉曉彬介紹，隨著名創(chuàng)優(yōu)品對用戶運營的深入，用戶價值也不斷被挖掘和凸顯，帶來了品牌價值的增長，在經(jīng)營數(shù)據(jù)上表現(xiàn)為件單價和客單價的穩(wěn)步提升。以美國市場為例，自2019年至今的4年時間里，名創(chuàng)優(yōu)品的產(chǎn)品件單價提升了93%，客單價提升了77%。

    中國品牌不僅是商業(yè)力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創(chuàng)優(yōu)品與新華社客戶端聯(lián)合發(fā)起“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”以來，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人打造了中國非遺系列產(chǎn)品，以創(chuàng)新的方式詮釋中國文化，推動中國文化在全球范圍內(nèi)的持續(xù)傳播。在本次發(fā)布會上，名創(chuàng)優(yōu)品與新華社客戶端共同升級啟動了“中國文化創(chuàng)新全球發(fā)展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。

    名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級，是其在全球商業(yè)版圖中的又一次堅定前行，也是新時代中國零售企業(yè)在世界舞臺上的光輝時刻。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將繼續(xù)擔(dān)任全球零售變革的引領(lǐng)者，以深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略格局和創(chuàng)新的品牌理念，為世界持續(xù)帶來中國品牌的創(chuàng)新活力。

來源：中國質(zhì)量新聞網(wǎng)