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保健品界大佬湯臣倍?。喝笃放茽I收全線下滑，營銷驅動利潤較難
近日，湯臣倍健公布了2024年上半年的財報。數(shù)據(jù)顯示，該公司在這段時間內的營業(yè)收入為46.13億人民幣，同比減少了17.56%；凈利潤為8.91億人民幣，下降了42.34%。其中，銷售費用高達18.22億人民幣，與去年同期基本持平，而研發(fā)費用則僅為6978.2萬人民幣。
湯臣倍健在報告中指出，受消費環(huán)境變化和行業(yè)競爭加劇的影響，公司的戰(zhàn)略未能有效達成預期目標。公司的一位負責人也表示，股價受多種因素影響。
在品牌的業(yè)績方面，湯臣倍健的主品牌收入下滑了19.77%，其他兩個品牌也均出現(xiàn)下滑。分產(chǎn)品類型看，除了膠囊類產(chǎn)品外，片劑和粉劑的營業(yè)收入也均出現(xiàn)下降。
實際上，從2023年三季度開始，湯臣倍健的業(yè)績就已經(jīng)開始下滑。在2023年的最后兩個季度，其營業(yè)收入分別為21.86億和16.25億人民幣，同比增長分別為12.75%和下降4.53%。而在2024年的前兩個季度，營業(yè)收入分別為26.46億和19.67億人民幣，同比分別下降14.87%和20.93%。
在市場表現(xiàn)上，財報發(fā)布后，湯臣倍健的股價持續(xù)承壓，市值大幅縮水，相比2021年的高峰，縮水超過400億人民幣。
在行業(yè)競爭加劇的背景下，湯臣倍健面臨的國際競爭壓力加大，同時，公司在新媒體、新渠道、新技術的應用上還需加強。盡管董事長梁允超曾表示，營銷只是好產(chǎn)品的放大器，但公司在研發(fā)上的投入?yún)s相對較少。2023年，湯臣倍健的研發(fā)費用僅為1.79億人民幣，不到銷售費用的一半。
在銷售上，湯臣倍健的投入遠超過研發(fā)，經(jīng)銷商數(shù)量也在減少，庫存水平創(chuàng)下歷史新高。這些現(xiàn)象都顯示出湯臣倍健正面臨銷售困難。
來源：zhongguobaodao
