隨著數(shù)字化戶外技術(shù)的快速進步，地鐵媒體正以其獨一無二的營銷力量，改寫品牌推廣的格局。憑借其特有的環(huán)境優(yōu)勢、精確的目標(biāo)受眾以及創(chuàng)新的互動方式，地鐵媒體成為連接品牌與消費者的關(guān)鍵橋梁。在當(dāng)前充滿競爭的市場中，地鐵戶外整合營銷已成為品牌突破困境、實現(xiàn)差異競爭的關(guān)鍵工具，開啟了營銷的無限可能。

程序化數(shù)字戶外交易平臺：精確觸達的黃金渠道

程序化數(shù)字戶外交易平臺的推出，為傳統(tǒng)地鐵廣告注入了新的活力。北京地鐵通成作為行業(yè)先鋒，把握這一趨勢，與麥當(dāng)勞合作，在5月的“10元吃堡”活動和7月的“88金粉節(jié)”期間，成功運用程序化技術(shù)啟動了北京地鐵的電子屏廣告，總曝光量超過1580萬次。通過智能算法的應(yīng)用，實現(xiàn)了對目標(biāo)消費群體的深入洞察和高效接觸。無論是忙碌的商務(wù)人士還是歸家途中的居民，都能在最合適的時間和地點接收到麥當(dāng)勞的促銷信息。這種精準(zhǔn)和靈活性是前所未有的，確保了每一分營銷預(yù)算都能轉(zhuǎn)化為品牌影響力的增強。

創(chuàng)意營銷，激發(fā)城市熱情

7月，麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”的到來，使得品牌與北京地鐵通成的合作進一步深化。在北京地鐵國貿(mào)站，麥當(dāng)勞以極具創(chuàng)意的“不可能‘折’學(xué)”主題畫面，打造了一場視覺和互動的地鐵營銷盛宴。在這個專為品牌粉絲設(shè)立的互動空間里，翻轉(zhuǎn)裝置上的明星產(chǎn)品套餐優(yōu)惠吸引了眾多乘客的目光，并激發(fā)了他們的參與熱情。專為乘客設(shè)立的拍照區(qū)，將漢堡、薯條等產(chǎn)品放大數(shù)倍，可愛的造型吸引了大量乘客拍照分享至社交平臺，為麥當(dāng)勞帶來了豐厚的線上流量。

線上線下整合，打造全面?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)

為了進一步擴大活動的影響力，北京地鐵通成精心策劃了#88金粉節(jié)地鐵打卡贏獎品#的線上營銷活動。通過微博、微信、小紅書等熱門社交媒體平臺，活動迅速走紅，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注和參與。線上線下的緊密結(jié)合，不僅提高了活動的知名度，也讓麥當(dāng)勞“88金粉節(jié)”的概念深入人心，實現(xiàn)了從認(rèn)知到購買的完美閉環(huán)。

整合營銷，助力品牌新篇章