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互聯(lián)網圈的突破：揭秘硅基動感如何成為國產CGM領先品牌的成長奧秘

醫(yī)療健康行業(yè)中，技術進步和消費者需求多樣化正推動傳統(tǒng)醫(yī)療器械營銷方式經歷變革，創(chuàng)新營銷漸成品牌增長驅動力。硅基仿生，作為慢病管理領域的新星，憑借創(chuàng)新營銷策略在激烈的市場競爭中突顯出來，引發(fā)行業(yè)關注。

打破常規(guī)，重塑CGM營銷新范式
全球糖尿病患者已超5億，中國患者數(shù)量位居全球之首。隨著糖尿病患病率上升，CGM市場迎來爆發(fā)，特別是在發(fā)達經濟體中，CGM產品正得到廣泛應用，成為各大藥企和醫(yī)療器械企業(yè)的新戰(zhàn)場。

2021年，硅基動感等國產CGM品牌獲批上市，開啟了中國CGM市場的發(fā)展新篇章。作為醫(yī)療器械新品類，CGM兼具醫(yī)療和消費屬性，但在中國，CGM主要依靠自費，廣闊的院外市場為其推廣提出了新的挑戰(zhàn)。多數(shù)醫(yī)療器械企業(yè)仍依賴傳統(tǒng)渠道時，硅基仿生已著手互聯(lián)網平臺電商大促活動中的持續(xù)增長證明了其策略的成功。

“目前線上銷售額與醫(yī)院銷售比例約為3.8:1，線上公私域業(yè)務比1:1。消費者主要自我使用或為家人購買，這代表了一種需求。通過天貓、京東等電商平臺及抖音、快手等社交平臺，我們構建了全面營銷網絡，精準觸達目標用戶。” 硅基仿生電商運營總監(jiān)王振東表示。

品類教育，奠定市場基礎
與成熟消費品市場不同，CGM銷售首步是建立市場認知。硅基仿生將品類教育視為營銷核心，通過多渠道普及CGM知識，建立消費者信任。

品牌優(yōu)勢，市場口碑
硅基動感憑借優(yōu)質產品體驗、精確測量和完善的售后服務，在互聯(lián)網平臺教育中建立了顯著品牌優(yōu)勢，快速成為CGM領域的領先品牌。

平臺互動，共創(chuàng)雙贏
社交媒體平臺政策放寬后，硅基仿生通過抖音等平臺打造直播電商體系，成為業(yè)務新增長點。

深度互聯(lián)網布局讓硅基仿生在CGM領域實現(xiàn)飛速發(fā)展，成為行業(yè)新標桿，引領國產CGM品牌向國際前沿邁進。硅基仿生的成就不僅是品牌實力的體現(xiàn)，更是對未來醫(yī)療健康領域的深刻啟示，激勵企業(yè)勇于創(chuàng)新，共同繪制智慧醫(yī)療的宏偉藍圖。

來源：河北網絡廣播電視臺