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虞堅(jiān)：深度剖析市場(chǎng)動(dòng)向，導(dǎo)航營(yíng)銷與消費(fèi)潮流

“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)守價(jià)值核心，勇于創(chuàng)新是關(guān)鍵?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)不僅呼喚應(yīng)對(duì)變化的決心，更期待我們不懈探求新動(dòng)力，開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

伴隨著數(shù)字化的浪潮和市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理虞堅(jiān)在2024中國(guó)廣告論壇及CTR趨勢(shì)洞察發(fā)布盛會(huì)上，深度解讀了當(dāng)前媒體環(huán)境、廣告市場(chǎng)以及消費(fèi)者行為的變化趨勢(shì)，并分享了CTR如何憑借創(chuàng)新策略協(xié)助客戶迎接挑戰(zhàn)，把握時(shí)代機(jī)遇。

虞堅(jiān)提出，媒體市場(chǎng)正在AI技術(shù)的推動(dòng)下持續(xù)演變，技術(shù)的進(jìn)步正不斷刷新傳統(tǒng)的傳播模式，重構(gòu)媒體版圖。他指出，消費(fèi)者愈發(fā)偏好高品質(zhì)內(nèi)容，這迫使媒體和內(nèi)容生產(chǎn)者提升內(nèi)容質(zhì)量。"美學(xué)回潮"成為流行語(yǔ)，媒體需在構(gòu)建宏偉敘事的同時(shí)，也不忘關(guān)照生活點(diǎn)滴，滿足社會(huì)現(xiàn)實(shí)與消費(fèi)者需求。

在廣告市場(chǎng)領(lǐng)域，虞堅(jiān)著重論述了品牌與效果相結(jié)合的戰(zhàn)略意義?！敖衲?，廣告主在營(yíng)銷預(yù)算上更為審慎，對(duì)效果的關(guān)注也達(dá)到新高度。他們不僅尋求即時(shí)效益，更著眼于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。眾多品牌正努力塑造核心價(jià)值，以實(shí)現(xiàn)品牌效果的雙贏。在此背景下，品牌正不斷提升基礎(chǔ)實(shí)力，依托新產(chǎn)品、技術(shù)和創(chuàng)新方向，驅(qū)動(dòng)內(nèi)在增長(zhǎng)，追求持久發(fā)展?！?

虞堅(jiān)特別提及AIGC在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，它不僅降低了成本，提高了效率，還開(kāi)辟了傳播新路徑。

談及消費(fèi)者行為，虞堅(jiān)觀察到消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇，消費(fèi)者消費(fèi)更加理智，但也更愿意為情感價(jià)值埋單。特定領(lǐng)域如文旅和大健康，成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)。消費(fèi)者追求自然的趨勢(shì)，為戶外市場(chǎng)帶來(lái)新機(jī)遇。虞堅(jiān)認(rèn)為，媒體應(yīng)緊跟消費(fèi)者動(dòng)向，利用社交媒體等平臺(tái)拓展?fàn)I銷，把握新場(chǎng)景的機(jī)遇。

在專訪中，虞堅(jiān)還介紹了CTR如何通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)體系，助力客戶應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。CTR不僅進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，還推出了一系列解決方案，如價(jià)格包裝優(yōu)化工具、移動(dòng)用戶分析方案以及針對(duì)TOB需求的深度分析，幫助品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

最后，虞堅(jiān)引用《黑神話：悟空》中的流行語(yǔ)作為結(jié)語(yǔ)：“在人生旅途中，我們每個(gè)人都是西天取經(jīng)的行人?！彼麖?qiáng)調(diào)，面對(duì)未來(lái)的勇氣和創(chuàng)新精神是每位市場(chǎng)參與者必備的品質(zhì)，CTR愿意與業(yè)界同仁攜手，共同探索引領(lǐng)營(yíng)銷與消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察