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虞堅：深度解碼市場動向，開拓營銷與消費新藍海

“市場競爭的本質(zhì)在于堅持核心價值觀與創(chuàng)新精神的結(jié)合。如今，市場所追求的不僅是適應(yīng)變化的膽識，更是持續(xù)挖掘和培育新生產(chǎn)力的能力，以此開辟市場的增量空間?！?br /> 在數(shù)字化時代的浪潮和市場競爭的演變中，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理虞堅于2024中國廣告論壇及CTR洞察趨勢發(fā)布盛會中，深度剖析了當(dāng)前媒體環(huán)境、廣告市場以及消費者行為趨勢，并闡述了CTR如何以創(chuàng)新的策略助力客戶迎接挑戰(zhàn)和把握商機。
虞堅指出，媒體市場正受到AI技術(shù)的強勁推動，經(jīng)歷著不斷的進化。技術(shù)迭代正打破傳統(tǒng)的傳播界限，重塑媒體新秩序。他強調(diào)，消費者趨向于選擇高品質(zhì)內(nèi)容，這驅(qū)使媒體機構(gòu)和內(nèi)容制作者不斷提升內(nèi)容的質(zhì)量?！懊缹W(xué)回潮”成為行業(yè)關(guān)鍵詞，媒體需構(gòu)筑宏偉的敘事框架，同時關(guān)注民間故事和生活的真實面貌，以滿足社會現(xiàn)實和消費者的需求。
針對廣告市場，虞堅強調(diào)了品牌效果與品牌價值的雙重重要性?！敖衲?，廣告商在營銷預(yù)算上趨于審慎，對效果轉(zhuǎn)化的期待也日益提高。他們既看重短期效應(yīng)，也注重品牌的長期發(fā)展。眾多品牌正致力于塑造核心價值，實現(xiàn)品牌與效果的共贏。在此背景下，不少品牌正強化自身基礎(chǔ)能力的優(yōu)化，依托新產(chǎn)品、新技術(shù)和創(chuàng)新方向，培育內(nèi)生動力，追求可持續(xù)發(fā)展。”
虞堅特別提及了AIGC在廣告營銷領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，它不僅降低了廣告主的成本，提升了效率，也開創(chuàng)了傳播的新路徑。
在消費者行為方面，虞堅表示，今年消費市場總體呈現(xiàn)平穩(wěn)復(fù)蘇的態(tài)勢，消費者在消費上更加理性，同時愿意為情感價值埋單。文化旅游和大健康等特定領(lǐng)域成為增長的新亮點。消費者向往自然的趨勢，為戶外市場帶來了新的發(fā)展機遇。虞堅認為，媒體應(yīng)密切關(guān)注消費者的動向，運用社交媒體等渠道拓展?fàn)I銷活動，把握新場景興起的商機。
在接受專訪時，虞堅詳細介紹了CTR如何通過創(chuàng)新的解決方案和服務(wù)體系，助力客戶應(yīng)對市場的變化。CTR不僅提供數(shù)據(jù)監(jiān)控服務(wù)，還推出了系列解決方案，如價格與包裝優(yōu)化工具、移動用戶得失分析方案以及針對TOB需求的深度分析，幫助品牌在競爭中尋找增長點。
最后，虞堅借用近期熱門游戲《黑神話：悟空》中的一句話作為結(jié)語：“在人生旅途中，我們每個人都是取經(jīng)人?！彼麖娬{(diào)，面對未來的勇氣和創(chuàng)新精神是每位市場參與者必備的素質(zhì)，CTR愿與行業(yè)同仁一同探尋，引領(lǐng)營銷與消費市場的新生產(chǎn)力。