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中國奢侈品消費者市場需求減緩變動為相關品牌敲響了警鐘

美國“精奢商業(yè)觀察”網站于10月14日發(fā)布文章指出，中國奢侈品市場的變動為相關品牌敲響了警鐘。近期，行業(yè)內對中國消費者需求減緩的擔憂之聲不絕于耳。中國消費者是否對奢侈品失去了興趣？

我傾向于認為，這種看法過于簡化了復雜多變的現(xiàn)實。實際上，我們正在見證中國奢侈品消費模式的顯著變遷，這對那些愿意順應潮流的品牌來說，既是挑戰(zhàn)，也是機遇。

許多奢侈品牌不遺余力地提高價格，卻并未同步提升其產品的價值，這是理解中國消費者行為變化的關鍵。消費者日趨成熟，對價值的認識也更加深刻。以智慧和價格敏感度著稱的中國消費者已經對此有所察覺。舉例來說，某品牌在2023年將旗下部分熱門手袋的價格上調了20%，盡管其以生產成本上升為理由，但許多中國消費者認為，產品在質量或設計上的提升并未達到價格增長的程度。
Z世代和千禧一代正引領奢侈品市場的變革。到2024年，他們預計將占據(jù)中國奢侈品消費的約60%。中國是所有大型奢侈品市場中最為年輕的一個，其奢侈品消費者的平均年齡僅為29歲。這些年輕消費者更加看重以客戶為核心的品牌故事、個性化體驗、可持續(xù)性以及與自身價值觀相符的品牌。
對于中國消費者，特別是年輕一代來說，數(shù)字化參與的重要性日益凸顯。許多西方品牌在中國的數(shù)字平臺上難以滿足他們的期待。數(shù)字互動的關鍵性不容忽視。
中國奢侈品消費模式的變化并非意味著消費者興趣的衰退，反而意味著品牌需迅速適應中國的快速變化。能夠適應新趨勢的品牌將有機會在世界上最關鍵的奢侈品市場實現(xiàn)顯著增長。問題并非中國消費者是否仍舊渴望奢侈品，而是奢侈品牌是否準備好提供他們真正所需。（作者丹尼爾·蘭格，白曉譯）

來源：環(huán)球網