本地零售最大增量是即時(shí)零售，美團(tuán)京東等平臺(tái)大幅增長(zhǎng)

當(dāng)下，即時(shí)零售正成為本地零售最大增量。美團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，今年二季度，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)31.6%至54億單；核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，季度營(yíng)收達(dá)512億元，同比增長(zhǎng)39.2%。同時(shí)，作為京東即時(shí)零售平臺(tái)業(yè)務(wù)代表的京東到家，從去年7月份至今年6月30日，12個(gè)月的總交易額達(dá)708億元，同比增長(zhǎng)30%。年活躍門店數(shù)超過(guò)30萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)超70%。

即時(shí)零售為何如此搶眼？業(yè)內(nèi)專家表示，“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售業(yè)態(tài)滿足了商家和消費(fèi)者的多元需求。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，2025年即時(shí)零售開放平臺(tái)模式市場(chǎng)規(guī)模有望突破萬(wàn)億元。

“即時(shí)零售是指依托即時(shí)物流等履約能力，拓展和連接實(shí)體商戶、倉(cāng)儲(chǔ)等本地零售供給，滿足消費(fèi)者即時(shí)需求的新型零售業(yè)態(tài)?！痹谔蕴旒瘓F(tuán)研究中心專家安琳看來(lái)，近幾年即時(shí)零售發(fā)展之快，與電商平臺(tái)看重即時(shí)履約關(guān)系密切。即時(shí)零售企業(yè)持續(xù)投入建設(shè)即時(shí)物流體系，建設(shè)本地前置倉(cāng)等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助實(shí)體零售門店實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，龐大、穩(wěn)定、富有彈性的本地物流履約體系使得即時(shí)零售成為可能，也給商品供給擴(kuò)充帶來(lái)更大空間。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即時(shí)零售的本質(zhì)還是零售，進(jìn)入新發(fā)展階段，價(jià)值不再只圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公里，更多是回歸零售的本質(zhì)，即成本、效率、體驗(yàn)，這也對(duì)數(shù)字化、供應(yīng)鏈提出了更高要求。即時(shí)零售模式?jīng)Q定了零售商、品牌商、服務(wù)商和平臺(tái)需要通力合作、差異化競(jìng)爭(zhēng)。

在盤古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，即時(shí)零售市場(chǎng)潛力巨大，但并不會(huì)顛覆現(xiàn)有的電商格局。傳統(tǒng)電商和即時(shí)零售可以相互借力、共同發(fā)展，滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)物需求。不過(guò)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何提高服務(wù)質(zhì)量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

“目前即時(shí)零售行業(yè)處于成長(zhǎng)初期，即時(shí)配送體系等還需要社會(huì)各界共同投入和努力?！卑擦毡硎?，即時(shí)零售在廣泛的下沉市場(chǎng)大有發(fā)展空間。不過(guò)，行業(yè)也面臨能力建設(shè)挑戰(zhàn)，尤其在零售體系的末梢，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的洞察能力、終端倉(cāng)配體系的支持能力，都需長(zhǎng)期投入。中小經(jīng)營(yíng)主體要更加積極擁抱和借力平臺(tái)。

來(lái)源：hualongwang