本地零售最大增量是即時零售，美團(tuán)京東等平臺大幅增長

當(dāng)下，即時零售正成為本地零售最大增量。美團(tuán)財報顯示，今年二季度，美團(tuán)即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單；核心本地商業(yè)實現(xiàn)穩(wěn)步增長，季度營收達(dá)512億元，同比增長39.2%。同時，作為京東即時零售平臺業(yè)務(wù)代表的京東到家，從去年7月份至今年6月30日，12個月的總交易額達(dá)708億元，同比增長30%。年活躍門店數(shù)超過30萬家，同比增長超70%。

即時零售為何如此搶眼？業(yè)內(nèi)專家表示，“線上下單、門店發(fā)貨、商品小時達(dá)”的即時零售業(yè)態(tài)滿足了商家和消費(fèi)者的多元需求。機(jī)構(gòu)預(yù)計，2025年即時零售開放平臺模式市場規(guī)模有望突破萬億元。

“即時零售是指依托即時物流等履約能力，拓展和連接實體商戶、倉儲等本地零售供給，滿足消費(fèi)者即時需求的新型零售業(yè)態(tài)?！痹谔蕴旒瘓F(tuán)研究中心專家安琳看來，近幾年即時零售發(fā)展之快，與電商平臺看重即時履約關(guān)系密切。即時零售企業(yè)持續(xù)投入建設(shè)即時物流體系，建設(shè)本地前置倉等基礎(chǔ)設(shè)施，幫助實體零售門店實現(xiàn)數(shù)字化，龐大、穩(wěn)定、富有彈性的本地物流履約體系使得即時零售成為可能，也給商品供給擴(kuò)充帶來更大空間。

京東相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即時零售的本質(zhì)還是零售，進(jìn)入新發(fā)展階段，價值不再只圍繞拓寬門店客流多覆蓋3公里，更多是回歸零售的本質(zhì)，即成本、效率、體驗，這也對數(shù)字化、供應(yīng)鏈提出了更高要求。即時零售模式?jīng)Q定了零售商、品牌商、服務(wù)商和平臺需要通力合作、差異化競爭。

在盤古智庫高級研究員江瀚看來，即時零售市場潛力巨大，但并不會顛覆現(xiàn)有的電商格局。傳統(tǒng)電商和即時零售可以相互借力、共同發(fā)展，滿足消費(fèi)者不同的購物需求。不過，隨著行業(yè)競爭加劇，如何提高服務(wù)質(zhì)量、增加客戶黏性、降低成本等亟待突破。

“目前即時零售行業(yè)處于成長初期，即時配送體系等還需要社會各界共同投入和努力?！卑擦毡硎?，即時零售在廣泛的下沉市場大有發(fā)展空間。不過，行業(yè)也面臨能力建設(shè)挑戰(zhàn)，尤其在零售體系的末梢，對細(xì)分市場的洞察能力、終端倉配體系的支持能力，都需長期投入。中小經(jīng)營主體要更加積極擁抱和借力平臺。

來源：hualongwang