深圳服務(wù)零售新業(yè)態(tài)帶火“夜經(jīng)濟(jì)”

連續(xù)幾個(gè)月，在深圳媒體公司工作的趙衡，在完成一天的工作后，總是去家附近的舞廳，穿上運(yùn)動(dòng)褲和修身T恤，“跳”兩個(gè)小時(shí)。趙衡說(shuō)：“做一個(gè)快樂(lè)的‘舞蹈階級(jí)’，擺脫白天的壓力?！?。

前腳一離開公司，后腳就進(jìn)入舞蹈室、音樂(lè)室、體育場(chǎng)、攀巖館、拳擊俱樂(lè)部。。各種藝術(shù)和體育興趣班正在吸引工人，成為他們的新“夜校”。

新的服務(wù)零售業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，不僅豐富了市民的“夜生活”，也促進(jìn)了夜間經(jīng)濟(jì)的繁榮。根據(jù)美團(tuán)零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)，最近，夜間藝術(shù)培訓(xùn)、體育健身等“夜?！闭n程已成為服務(wù)消費(fèi)的熱點(diǎn)，20-35歲的女性是主要消費(fèi)者。以深圳為例。今年7月至8月，深圳夜間體育健身訂單同比增長(zhǎng)150%，其中球類運(yùn)動(dòng)訂單增長(zhǎng)近350%。

“夜舞”和“夜訓(xùn)”的需求推動(dòng)了新服務(wù)零售的升溫

“我從小就喜歡跳舞。我通常喜歡看舞蹈視頻，但我沒(méi)有機(jī)會(huì)系統(tǒng)地學(xué)習(xí)?！壁w衡談到了練習(xí)舞蹈的初衷?！敖衲昴瓿?，我的狀態(tài)很差。我覺(jué)得只要我醒著，我就在工作，沒(méi)有自己的生活。為了平衡這兩者，我想拿起我的舞蹈愛(ài)好。不管怎樣，如果我賺了一點(diǎn)錢，我可以自己花錢報(bào)名上課。”

趙衡學(xué)習(xí)嘻哈舞蹈，報(bào)名參加了大約10人的小班小組課程。她觀察到，選擇嘻哈舞蹈課程和韓國(guó)舞蹈課程的人數(shù)最多，有些人來(lái)跳民間舞蹈和拉丁舞。

在舞蹈室里，趙衡很快就和舞者們混在一起了。晚上六七點(diǎn)，同學(xué)們陸續(xù)到了，先熱身，再做基礎(chǔ)訓(xùn)練，再教成品片段。跳了大概兩個(gè)小時(shí)，老師會(huì)組織錄制視頻，記錄學(xué)習(xí)成績(jī)?！疤璨粌H是一種鍛煉，也是一種緩解壓力、接觸新朋友、集中精力記錄動(dòng)作的過(guò)程，可以幫助我快速擺脫工作狀態(tài)?！?br />
近年來(lái)，隨著音樂(lè)舞蹈綜藝節(jié)目和新趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)的普及，相關(guān)興趣培訓(xùn)課程已成為消費(fèi)熱點(diǎn)。出現(xiàn)了許多專門為成年人設(shè)計(jì)的藝術(shù)和體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并逐漸聚集在辦公樓和受歡迎的商業(yè)區(qū)。一些最初的目標(biāo)客戶是兒童興趣培訓(xùn)課程，還開設(shè)了成人課程。

對(duì)于像趙衡這樣幾乎沒(méi)有基礎(chǔ)的學(xué)生，許多商店在美團(tuán)、公眾評(píng)論和其他平臺(tái)上推出了低成人無(wú)門檻體驗(yàn)套餐。活動(dòng)期間，價(jià)格低至10元左右。消費(fèi)者可以在團(tuán)購(gòu)后到商店進(jìn)行試用。


農(nóng)民工對(duì)“夜舞”和“夜訓(xùn)”的強(qiáng)烈需求推動(dòng)了相關(guān)體驗(yàn)式服務(wù)消費(fèi)的增加。以舞蹈為例，美團(tuán)和公眾評(píng)論數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去兩個(gè)月，平臺(tái)上與舞蹈體驗(yàn)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)45%，成人舞蹈體驗(yàn)課程搜索量增長(zhǎng)400%以上，公眾評(píng)論相關(guān)筆記策略數(shù)量增長(zhǎng)150%以上。

在夜間經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的深圳，今年7月至8月，深圳夜間運(yùn)動(dòng)健身訂單同比增長(zhǎng)150%，其中球類運(yùn)動(dòng)訂單增長(zhǎng)近350%，攀巖館和游泳池的夜間訂單增長(zhǎng)分別達(dá)到170%、120%。

隨著平臺(tái)上機(jī)構(gòu)和課程選擇的增加，消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注課堂裝修、場(chǎng)館環(huán)境等附加服務(wù)，同時(shí)關(guān)注專業(yè)性和安全性。

一位公眾評(píng)論網(wǎng)友在一家格斗館留下了評(píng)論：“場(chǎng)館整體白色裝飾，干凈整潔，照片好看，墊子干凈，有更衣室、浴室和各種飲料。最重要的是，攝影老師在每節(jié)課上都會(huì)拍專業(yè)好看的訓(xùn)練照片！”


城市“夜校”收留農(nóng)民工是城市夜間服務(wù)零售持續(xù)活躍的縮影。隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向服務(wù)消費(fèi)的不斷轉(zhuǎn)變，新的服務(wù)零售供應(yīng)和新的商業(yè)形式不斷涌現(xiàn)。在各種零售平臺(tái)的數(shù)字化幫助下，新的體驗(yàn)式服務(wù)，如夜間時(shí)尚舞蹈、體育健身等，不斷提高當(dāng)?shù)胤?wù)零售供應(yīng)的類型和質(zhì)量，更好地滿足市民夜間休閑娛樂(lè)的消費(fèi)需求，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?shí)體經(jīng)濟(jì)的繁榮。

資料來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)