2023PTS上海國(guó)際潮流玩具展發(fā)布會(huì)《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2023)》

9月29日，泡泡瑪特舉辦的2023PTS上海國(guó)際潮流玩具展(以下簡(jiǎn)稱“PTS”)開幕式。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，新華網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了《超越潮流:1000億元人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值——2023年人文經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。

時(shí)尚游戲是指以時(shí)尚文化為主題，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家精心設(shè)計(jì)制作，注入豐富文化和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。本次發(fā)布的《報(bào)告》分為五章，從時(shí)尚游戲的內(nèi)涵外延、發(fā)展脈絡(luò)、市場(chǎng)現(xiàn)狀、未來(lái)趨勢(shì)等角度進(jìn)行探索。從消費(fèi)需求、人群、價(jià)值等方面分析時(shí)尚游戲興起的內(nèi)在機(jī)制，深入挖掘時(shí)尚游戲在多元化時(shí)尚潮流中所展現(xiàn)的人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化自信。這是一份過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)全景透視時(shí)尚游戲行業(yè)的深入研究報(bào)告。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究所研究員李勇堅(jiān)在《報(bào)告》中表示，潮玩行業(yè)提供了符合現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀和精神需求的消費(fèi)體驗(yàn)。IP優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)潛力優(yōu)勢(shì)為中國(guó)潮玩市場(chǎng)的快速崛起奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)潮玩企業(yè)推出了許多具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，為推廣潮流文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻(xiàn)。

泡泡瑪特聯(lián)合KennyWong(王信明)于2016年推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動(dòng)中國(guó)大陸潮玩市場(chǎng)進(jìn)入新的發(fā)展階段。報(bào)告顯示，目前中國(guó)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模正在迅速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2022-2026年行業(yè)復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

時(shí)尚游戲的興起蘊(yùn)含著深刻的內(nèi)在機(jī)制。根據(jù)報(bào)告，時(shí)尚游戲是當(dāng)前情感需求和精神需求催生的新興產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚游戲產(chǎn)業(yè)作為近年來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，不僅在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各個(gè)年齡段的消費(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)，而且具有很高的人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

今年9月26日，中國(guó)第一個(gè)沉浸式IP主題公園泡泡瑪特城市公園正式開業(yè)，實(shí)現(xiàn)了潮玩IP的破圈和受眾的擴(kuò)大。報(bào)告認(rèn)為，潮玩IP擴(kuò)展將為潮玩新生態(tài)、IP授權(quán)和IP改編為潮玩行業(yè)的頭部IP帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

報(bào)告還以行業(yè)龍頭企業(yè)泡泡瑪特的國(guó)際化為例，提出中國(guó)潮玩企業(yè)的海外布局已經(jīng)開放，拓展了企業(yè)出海的新模式，未來(lái)在國(guó)際市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，在走出去的過(guò)程中，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的原創(chuàng)IP已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向世界傳播的載體。

據(jù)了解，PTS展作為亞洲最具影響力的時(shí)尚游戲活動(dòng)之一，三年后回歸線下。本次PTS展以“玩心回歸，心之旅”為主題，匯集了來(lái)自世界各地的400多個(gè)時(shí)尚游戲品牌，近1000個(gè)展會(huì)限制了時(shí)尚游戲和近100名國(guó)內(nèi)外受歡迎的藝術(shù)家。報(bào)告的發(fā)布為參與者深入了解時(shí)尚游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和行業(yè)變化，幫助時(shí)尚游戲產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了參考。