2023PTS上海國際潮流玩具展發(fā)布會《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2023)》

9月29日，泡泡瑪特舉辦的2023PTS上海國際潮流玩具展(以下簡稱“PTS”)開幕式。展會現(xiàn)場，新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布了《超越潮流:1000億元人文經(jīng)濟價值——2023年人文經(jīng)濟發(fā)展報告》(以下簡稱《報告》)。

時尚游戲是指以時尚文化為主題，由設(shè)計師和藝術(shù)家精心設(shè)計制作，注入豐富文化和時尚創(chuàng)意的玩具。本次發(fā)布的《報告》分為五章，從時尚游戲的內(nèi)涵外延、發(fā)展脈絡(luò)、市場現(xiàn)狀、未來趨勢等角度進行探索。從消費需求、人群、價值等方面分析時尚游戲興起的內(nèi)在機制，深入挖掘時尚游戲在多元化時尚潮流中所展現(xiàn)的人文經(jīng)濟價值和文化自信。這是一份過去、現(xiàn)在和未來全景透視時尚游戲行業(yè)的深入研究報告。

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究所研究員李勇堅在《報告》中表示，潮玩行業(yè)提供了符合現(xiàn)代社會價值觀和精神需求的消費體驗。IP優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和消費潛力優(yōu)勢為中國潮玩市場的快速崛起奠定了基礎(chǔ)。中國潮玩企業(yè)推出了許多具有中國文化特色的原創(chuàng)IP，為推廣潮流文化和中國傳統(tǒng)文化做出了積極貢獻。

泡泡瑪特聯(lián)合KennyWong(王信明)于2016年推出MOLLY第一代星座系列盲盒，推動中國大陸潮玩市場進入新的發(fā)展階段。報告顯示，目前中國潮玩市場的規(guī)模正在迅速增長。預(yù)計2022-2026年行業(yè)復(fù)合年均增長率將達到24%，2026年零售額將達到1101億元。

時尚游戲的興起蘊含著深刻的內(nèi)在機制。根據(jù)報告，時尚游戲是當(dāng)前情感需求和精神需求催生的新興產(chǎn)業(yè)。時尚游戲產(chǎn)業(yè)作為近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，不僅在創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域取得了顯著成就，吸引了各個年齡段的消費者購買和消費，而且具有很高的人文經(jīng)濟價值。

今年9月26日，中國第一個沉浸式IP主題公園泡泡瑪特城市公園正式開業(yè)，實現(xiàn)了潮玩IP的破圈和受眾的擴大。報告認(rèn)為，潮玩IP擴展將為潮玩新生態(tài)、IP授權(quán)和IP改編為潮玩行業(yè)的頭部IP帶來更大的發(fā)展空間。

報告還以行業(yè)龍頭企業(yè)泡泡瑪特的國際化為例，提出中國潮玩企業(yè)的海外布局已經(jīng)開放，拓展了企業(yè)出海的新模式，未來在國際市場仍有很大的發(fā)展空間。同時，在走出去的過程中，具有中國傳統(tǒng)文化特色的原創(chuàng)IP已經(jīng)成為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向世界傳播的載體。

據(jù)了解，PTS展作為亞洲最具影響力的時尚游戲活動之一，三年后回歸線下。本次PTS展以“玩心回歸，心之旅”為主題，匯集了來自世界各地的400多個時尚游戲品牌，近1000個展會限制了時尚游戲和近100名國內(nèi)外受歡迎的藝術(shù)家。報告的發(fā)布為參與者深入了解時尚游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和行業(yè)變化，幫助時尚游戲產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展提供了參考。