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2023年的9大關(guān)鍵詞中去零售化是什么意思?
2023年即將過(guò)去,回首這一年,重建2023年的商業(yè)畫(huà)像,提取中國(guó)商業(yè)9大關(guān)鍵詞,分別是:消費(fèi)下行、行業(yè)重塑、首店?duì)帄Z、非標(biāo)商業(yè)、奧萊狂奔、存量改造、重奢崛起、去零售化、組織更新。
在這個(gè)中國(guó)商業(yè)9大關(guān)鍵詞中,去零售化是什么意思呢?
“去零售化”主要是近幾年來(lái),實(shí)體商業(yè)地產(chǎn)的一種做法,原來(lái)的商業(yè)地產(chǎn),在經(jīng)營(yíng)大型購(gòu)物商場(chǎng)時(shí),零售業(yè)為主要銷售點(diǎn),主要是賣(mài)衣服,賣(mài)化妝品,賣(mài)其他產(chǎn)品,是否能夠提升購(gòu)物的體驗(yàn)感,這個(gè)可能做的不是特別好。但是近年來(lái),隨著電商的大力發(fā)展,商場(chǎng)的吸引力越來(lái)越低,商場(chǎng)也做了很多提升吸引力的措施,但是很多都不是很有效。最近幾年,實(shí)體商業(yè)地產(chǎn)在提升服務(wù)能力和營(yíng)銷方式上,采用了減少零售商鋪的方式,增加配套的兒童游樂(lè)、冰場(chǎng)、電影院、餐飲中心等完全為消費(fèi)者提升服務(wù)的場(chǎng)所,用來(lái)吸引消費(fèi)者。