巴黎奧運會在北京時間8月12日凌晨落下帷幕，這場持續(xù)兩周的體育盛宴吸引了全球過半人口的目光。根據(jù)知微數(shù)據(jù)，奧運話題在整體輿論場中的占比幾乎始終超過70%。在這個注意力分散的時代，奧運會成為了罕見的全公眾廣告牌，年輕化、時尚化的體育內(nèi)容吸引了大量關注。

奧運本身也在變化，為了吸引年輕人，霹靂舞在本屆成為奧運項目之一。體育明星對年輕人的影響力日益增強。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，年輕群體對運動員相關內(nèi)容的關注度高，18歲以下及19-25歲用戶對奧運冠軍的關注度分別達到52.6%和52.8%。

受眾對體育商業(yè)化的態(tài)度也在變化，調(diào)研顯示上屆奧運會已有九成用戶表示接受商業(yè)化行為。這屆奧運會上，社交媒體上不少用戶會在人氣運動員引發(fā)話題和熱度時，主動提及相關品牌代言。

比如本屆奧運會上，鄭欽文獲得網(wǎng)球女單金牌后，不少媒體和網(wǎng)友都不約而同地提到，這是又一個“谷愛凌”式的體育明星。一個商業(yè)潛力巨大的項目，加上奧運會的熱度，與戶外運動等年輕人生活方式的契合，都成為了值得大做文章的營銷爆點。

在奧運周期結(jié)束后，項目和運動員的關注度往往會迅速下降，品牌可以嘗試與運動員建立持續(xù)的合作關系，深化運動員形象與品牌價值觀、消費者之間的聯(lián)系，這需要更系統(tǒng)的營銷策略。

好在跳出奧運周期，近幾年的社媒熱點如CityWalk、飛盤、露營等戶外運動的流行反映出整體消費環(huán)境也開始青睞健康、積極的生活方式，體育在大眾休閑活動中越來越有存在感，而不僅限于四年一度的全民限時狂歡。奧運會雖已結(jié)束，但體育IP的潛力剛剛露出苗頭，亟待深挖。