巴黎奧運(yùn)會(huì)在北京時(shí)間8月12日凌晨落下帷幕，這場(chǎng)持續(xù)兩周的體育盛宴吸引了全球過半人口的目光。根據(jù)知微數(shù)據(jù)，奧運(yùn)話題在整體輿論場(chǎng)中的占比幾乎始終超過70%。在這個(gè)注意力分散的時(shí)代，奧運(yùn)會(huì)成為了罕見的全公眾廣告牌，年輕化、時(shí)尚化的體育內(nèi)容吸引了大量關(guān)注。

奧運(yùn)本身也在變化，為了吸引年輕人，霹靂舞在本屆成為奧運(yùn)項(xiàng)目之一。體育明星對(duì)年輕人的影響力日益增強(qiáng)。艾瑞咨詢的調(diào)研顯示，年輕群體對(duì)運(yùn)動(dòng)員相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度高，18歲以下及19-25歲用戶對(duì)奧運(yùn)冠軍的關(guān)注度分別達(dá)到52.6%和52.8%。

受眾對(duì)體育商業(yè)化的態(tài)度也在變化，調(diào)研顯示上屆奧運(yùn)會(huì)已有九成用戶表示接受商業(yè)化行為。這屆奧運(yùn)會(huì)上，社交媒體上不少用戶會(huì)在人氣運(yùn)動(dòng)員引發(fā)話題和熱度時(shí)，主動(dòng)提及相關(guān)品牌代言。

比如本屆奧運(yùn)會(huì)上，鄭欽文獲得網(wǎng)球女單金牌后，不少媒體和網(wǎng)友都不約而同地提到，這是又一個(gè)“谷愛凌”式的體育明星。一個(gè)商業(yè)潛力巨大的項(xiàng)目，加上奧運(yùn)會(huì)的熱度，與戶外運(yùn)動(dòng)等年輕人生活方式的契合，都成為了值得大做文章的營(yíng)銷爆點(diǎn)。

在奧運(yùn)周期結(jié)束后，項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度往往會(huì)迅速下降，品牌可以嘗試與運(yùn)動(dòng)員建立持續(xù)的合作關(guān)系，深化運(yùn)動(dòng)員形象與品牌價(jià)值觀、消費(fèi)者之間的聯(lián)系，這需要更系統(tǒng)的營(yíng)銷策略。

好在跳出奧運(yùn)周期，近幾年的社媒熱點(diǎn)如CityWalk、飛盤、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)的流行反映出整體消費(fèi)環(huán)境也開始青睞健康、積極的生活方式，體育在大眾休閑活動(dòng)中越來越有存在感，而不僅限于四年一度的全民限時(shí)狂歡。奧運(yùn)會(huì)雖已結(jié)束，但體育IP的潛力剛剛露出苗頭，亟待深挖。