無人機加持、多品類開花，即時零售市場邁向萬億規(guī)模

在以往，即時零售主要服務于人們的緊急需求，如外賣、藥品購買和節(jié)日消費等。情人節(jié)急需鮮花、生日急需禮物等場景，雖然有些滑稽，但也是即時零售興起的重要標志。
"即時零售因應急需求而生，卻因即時滿足而持續(xù)增長。"莊帥認為，除了流行的生鮮、食品和水果品類，家居、家電、3C數(shù)碼、日用品、寵物和旅游等品類也已成為即時零售平臺的熱門。
這一趨勢也與今年的“雙11”數(shù)據(jù)相符。今年“雙11”，即時零售的聲勢遠超往屆。觀眾在觀看直播的同時，可以立即下單購買商品，直播結(jié)束時商品已經(jīng)送達門口，這已成為今年“雙11”購物的新趨勢。
京東到家數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，平臺幫助超過10萬家新入駐門店實現(xiàn)成交額增長近八成。多品類銷售火爆，便利店、數(shù)碼、白酒、男女裝、戶外鞋服等品類實現(xiàn)同比三位數(shù)增長。即時零售成為推動商家品牌全渠道增長的重要動力。
即時零售的品類覆蓋不斷拓寬，滲透率也在提高。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的報告顯示，即時零售消費群體已覆蓋全客群，年輕人和中老年人群的滲透率提高。即時零售在高線城市保持高滲透率，并向低線城市滲透。
美團閃購數(shù)據(jù)顯示，即時零售的消費正在擴大：從地域上看，已從高線城市向低線城鎮(zhèn)擴展，今年以來的四線及以下城市銷售額增速達到70%；從年齡上看，已從年輕人向中青年人擴展。
數(shù)據(jù)顯示，2019年至2022年，即時零售的復合年增長率達到52%。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會預測到2024年，即時零售市場規(guī)模將超過1萬億元，到2030年，市場規(guī)模有望達到約3.6萬億元。
各方紛紛加碼布局，供應鏈成為核心競爭優(yōu)勢
面對萬億市場的巨大機遇，各方紛紛加大在即時零售領域的布局。今年，京東將即時零售的戰(zhàn)略地位進一步提升。盒馬也宣布擴大配送范圍，新增5公里內(nèi)1小時送達服務。抖音作為新入局者，推出了即時零售服務“小時達”，并將試點城市擴展到武漢、天津等地。
美團在即時零售業(yè)務上的發(fā)展更是迅速。近日，美團買菜升級為小象超市，商品種類全面擴大，不僅包括生鮮品類，還增加了更多日用品類、酒水飲品、個護美妝等品類，商品種類達到大型超市水平。
有觀點認為，在競爭激烈的即時零售市場，提升效率和完善供應鏈將成為未來的核心競爭力?！秷蟾妗芬仓赋?，即時零售作為一個多方共存的生態(tài)，核心在于發(fā)揮協(xié)同共建的優(yōu)勢，創(chuàng)造價值增量和降低交易成本，提升零售商全渠道盈利水平，為品牌商帶來高效正向的投入產(chǎn)出比，使平臺規(guī)模不斷擴大，收入增加，調(diào)動供給側(cè)三方的積極性，豐富本地供給，并通過即時配送履約，滿足需求端的即時需求。因此，在新階段的細化發(fā)展中，建設“數(shù)字化+本地供應鏈整合+即時配送”三大核心能力是即時零售行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。
在這方面，京東的做法是將重點放在數(shù)字化和本地供應鏈整合上。10月，京東發(fā)布了即時零售幸福三公里模式，表示將通過“數(shù)字化+本地供應鏈整合+即時配送”三大核心能力，推動零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，盒馬和大潤發(fā)也入駐京東，盒馬全國超過300家店面、大潤發(fā)全國超過500家門店成為京東的前置倉。
美團數(shù)據(jù)顯示，截至目前，美團閃購已經(jīng)與4600家大型連鎖零售商、37萬家本地小商家、5000家便利店和350家品牌廠商合作。美團CEO王興表示：“我們相信，未來即時零售將繼續(xù)拉動消費并為線下商戶賦能，我們對美團閃購的增長潛力及領先地位保持信心。”
科技助力，即時零售新形態(tài)不斷涌現(xiàn)
即時零售自問世以來，“快”是其最顯著的特點。隨著行業(yè)的快速發(fā)展，即買即送的便捷性也逐漸深入人心。從最初的小時達提升到30分鐘達，再到如今的分鐘達，速度的巨大變化見證了即時零售行業(yè)的變革。
以美團為例，早在2017年，該公司就啟動了無人機配送服務的探索，通過科技創(chuàng)新推動履約工具的變革，加快建設空地協(xié)同的本地即時配送網(wǎng)絡，致力于為用戶提供3公里、15分鐘的標準配送服務。2021年初，美團無人機在深圳完成了首個面向真實用戶的訂單配送任務。

不久前，美團還在深圳開展了無人機首條高校航線。該航線起點設置在距清華大學深圳國際研究生院2.6公里的西麗益田假日里商圈，學生在校內(nèi)預定已接入無人機配送的商家外賣時，即可選擇由無人機送到校內(nèi)指定降落點。

來源：羊城派