葉國富豪擲重注賭永輝，傳統(tǒng)商超的新零售能否逆襲電商？

自7月份以來，永輝超市在全國多個城市陸續(xù)傳出閉店消息。永輝方面解釋稱，這是企業(yè)策略調整的一部分。而在5月的股東大會上，永輝曾表示將主動推進閉店，同時開設有質量的新店。

然而，這一系列動作背后，是永輝超市連續(xù)三年的凈利潤虧損和營收下滑。盡管2020年凈利潤同比腰斬，但仍錄得5.8億元的正收益。但在2021年至2023年間，永輝超市累計虧損高達90億元，門店數(shù)量也從2019年的1440家減少至現(xiàn)在的844家。

傳統(tǒng)零售模式的轉型、線下流量的轉移、消費欲望的下降，這些都是導致永輝超市持續(xù)下滑的原因。為了扭轉局勢，永輝超市積極自救，引入了“胖東來模式”。目前，經過“胖東來”調整的永輝超市門店業(yè)績有所增長，但這一模式是否能在全國范圍內成功，還需時日來驗證。名創(chuàng)優(yōu)品的創(chuàng)始人葉國富似乎看到了這一機會，決定投資永輝超市。

葉國富的豪賭
9月23日晚，永輝超市宣布股東牛奶公司、京東世貿和宿遷涵邦將轉讓所持股份給俊才國際，交易價格為62.39億元。交易完成后，俊才國際將持有永輝超市29.4%的股份，成為最大股東，而俊才國際的實際控制人是名創(chuàng)優(yōu)品。

消息公布后，永輝超市股價開盤即漲停，而名創(chuàng)優(yōu)品股價一度下跌超過30%，市值在24天內蒸發(fā)了103億元。資本市場對名創(chuàng)優(yōu)品63億元收購永輝超市的舉動似乎并不看好。

在收購消息傳出之前，名創(chuàng)優(yōu)品和永輝超市看起來似乎是“風馬牛不相及”。雖然兩者同屬零售行業(yè)，但一個是新興的精品零售店，另一個是老牌的“生鮮一哥”，在銷售品類上交集不多。

然而，葉國富對此回應稱，“請大家相信我的眼光，在零售這一塊我絕不會出錯。我走遍全球，也沒有找到一個比永輝更讓我心動的優(yōu)質資產，而且永輝目前的價格也是最低點……”

綜合葉國富和名創(chuàng)優(yōu)品首席財務官張靖京的發(fā)言，此次收購永輝超市主要基于以下幾點考慮：首先，永輝超市目前的估值具有吸引力，投資成本低，如果永輝未來開始盈利，這將大大提高名創(chuàng)優(yōu)品的投資回報率。

其次，雙方能夠發(fā)揮協(xié)同效應，名創(chuàng)優(yōu)品將幫助永輝優(yōu)化股東結構和治理結構，更好地發(fā)揮雙方在渠道升級和供應鏈整合上的優(yōu)勢。

最后，是看好永輝超市的改革前景。葉國富曾在朋友圈中對胖東來模式表示高度肯定。他認為，傳統(tǒng)零售和商超模式需要轉型和升級，因為過去一段時間內這些公司表現(xiàn)不佳，投資者對這些零售業(yè)態(tài)也不看好。

但在看到Costco、山姆等品牌在中國市場的表現(xiàn)后，投資者似乎沒有理由不看好。葉國富認為，“中國超市不要只看過去，要看未來。”

葉國富的這番話也揭示了中國零售行業(yè)的變革史。實際上，永輝超市作為生鮮行業(yè)的領頭羊，近年來一直在尋求轉型和升級的機會，包括2015年京東首次入股永輝，雙方共同探索新零售業(yè)務發(fā)展，并推動永輝超市的數(shù)字化轉型。

然而，永輝在引入京東后推出的新零售業(yè)態(tài)，如永輝mini、永輝生活、超級物種等，最終都未能取得顯著成效，甚至京東自己的7FRESH七鮮超市也一直業(yè)績不佳。

或許就像盒馬在生鮮業(yè)務上的探索一樣，變革不可能一蹴而就，而是需要不斷的嘗試和調整。如今，永輝超市的自我變革仍在繼續(xù)。但隨著京東退出永輝超市股東行列，名創(chuàng)優(yōu)品是否會成為下一個“京東”還有待觀察。

名創(chuàng)優(yōu)品不止是10元店
眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品的數(shù)字化基礎遠不如京東。名創(chuàng)優(yōu)品的前身是葉國富于2005年創(chuàng)立的哎呀呀，主要銷售女性美妝、配飾等產品。

因此，名創(chuàng)優(yōu)品與哎呀呀的策略相似，即主打10元左右的小商品，只是從美妝單品擴展到家居生活全品類產品。在渠道發(fā)展上，兩者也采取了相似的招商加盟模式，門店數(shù)量增速一度達到45%以上。葉國富曾公開表示，線上流量已經被BAT占據，線下最大的流量在我這里。

2020年和2022年，名創(chuàng)優(yōu)品先后在美國紐交所和香港港交所上市，但快速發(fā)展的名創(chuàng)優(yōu)品也面臨著新的挑戰(zhàn)。

首先，在消費升級和國潮崛起的趨勢下，名創(chuàng)優(yōu)品原有的“日系雜貨店”風格開始跟不上市場變化。年輕消費者追求的是性價比高的產品，而不僅僅是“低價”。

無論如何，葉國富在 名創(chuàng)優(yōu)品的供應鏈探索與改革，都會推出整個零售行業(yè)前進和發(fā)展。

來源:新媒科技評論