即時(shí)零售成為各路巨頭爭奪的新焦點(diǎn)

10月15日，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在“2024美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上披露，預(yù)計(jì)到2027年，美團(tuán)閃電倉數(shù)量將突破10萬，市場規(guī)模將達(dá)到2000億元。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場獲悉，目前美團(tuán)閃電倉已超3萬，計(jì)劃未來3年新增7萬，這意味著平均每天將新增70個(gè)閃電倉。

王莆中用數(shù)據(jù)展示了即時(shí)零售的增量潛力：2024年1至8月，美團(tuán)閃購夜間訂單占比持續(xù)上升至26%，在下沉市場的訂單同比增長54%。這些數(shù)據(jù)或許正是美團(tuán)加速布局即時(shí)零售市場的關(guān)鍵所在。

然而，這片廣闊的市場也吸引了越來越多的巨頭加快步伐入局。今年以來，美團(tuán)、京東、淘寶、抖音等電商平臺(tái)紛紛加碼即時(shí)零售。面對這塊增速達(dá)50%的蛋糕，電商巨頭們無不覬覦。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析認(rèn)為，美團(tuán)的目標(biāo)其實(shí)相當(dāng)保守?；陂W電倉的盈利效應(yīng)和增長效應(yīng)已進(jìn)入指數(shù)級(jí)階段，他預(yù)測到2025年，最遲2026年，美團(tuán)閃電倉數(shù)量即可達(dá)標(biāo)。

美團(tuán)此舉不僅是對即時(shí)零售增量市場的加速布局，更是直面行業(yè)巨頭的競爭挑戰(zhàn)，預(yù)示著即時(shí)零售領(lǐng)域的戰(zhàn)火將愈發(fā)激烈。

王莆中現(xiàn)場解讀店與倉的差異 圖片來源：每經(jīng)記者 趙雯琪 攝
王莆中強(qiáng)調(diào)，“開倉”是即時(shí)零售行業(yè)的最大機(jī)遇。他指出，閃電倉遍布所有開通外賣的城鎮(zhèn)，為即時(shí)零售提供了無限可能。

美團(tuán)閃電倉類似前置倉，以加盟門店和線上運(yùn)營為特色，覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，用戶在美團(tuán)下單，由外賣騎手配送。王莆中表示，即時(shí)零售的發(fā)展離不開供給生態(tài)的繁榮。目前，即時(shí)零售已形成多種業(yè)態(tài)，如“倉即是店”、“店包含倉”和獨(dú)立倉等。

美團(tuán)從餐飲外賣起步，逐漸拓展至多個(gè)品類，王莆中認(rèn)為即時(shí)零售時(shí)代正在加速到來。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)近年來上線更多品類和品牌，推出多項(xiàng)電商專屬服務(wù)。

10月14日，美團(tuán)與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成戰(zhàn)略合作，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在美團(tuán)上線800家閃電倉形態(tài)的“24H超級(jí)店”，滿足消費(fèi)者即時(shí)需求。同時(shí)，雙方也將探索到店業(yè)務(wù)的合作。

美團(tuán)副總裁、閃購事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆在大會(huì)上透露，名創(chuàng)優(yōu)品已在美團(tuán)開倉500家，預(yù)計(jì)年內(nèi)將超800家，成為開設(shè)直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。

在王莆中看來，閃電倉代表了即時(shí)零售的進(jìn)化趨勢，是推動(dòng)供給生態(tài)繁榮的關(guān)鍵。他指出，同樣是200平方米，倉的房租成本低于店，陳列SKU更多，月銷售額也更高。

肖昆提到，閃電倉在下沉市場表現(xiàn)突出，技術(shù)和設(shè)施不斷升級(jí)，大型零售商加速布局。

今年以來，即時(shí)零售也成為電商巨頭尋找新增量的主要戰(zhàn)場，前置倉模式重新成為焦點(diǎn)。莊帥認(rèn)為，前置倉模式的新型便利店無需黃金地段，只需在密集居住區(qū)建倉，依賴即時(shí)零售平臺(tái)提供流量和配送服務(wù)，具有規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。他預(yù)測，前置倉生態(tài)將不斷完善，未來將成為新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。