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即時(shí)零售成為各路巨頭爭奪的新焦點(diǎn)
10月15日,美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中在“2024美團(tuán)即時(shí)零售產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上披露,預(yù)計(jì)到2027年,美團(tuán)閃電倉數(shù)量將突破10萬,市場規(guī)模將達(dá)到2000億元。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場獲悉,目前美團(tuán)閃電倉已超3萬,計(jì)劃未來3年新增7萬,這意味著平均每天將新增70個(gè)閃電倉。
王莆中用數(shù)據(jù)展示了即時(shí)零售的增量潛力:2024年1至8月,美團(tuán)閃購夜間訂單占比持續(xù)上升至26%,在下沉市場的訂單同比增長54%。這些數(shù)據(jù)或許正是美團(tuán)加速布局即時(shí)零售市場的關(guān)鍵所在。
然而,這片廣闊的市場也吸引了越來越多的巨頭加快步伐入局。今年以來,美團(tuán)、京東、淘寶、抖音等電商平臺(tái)紛紛加碼即時(shí)零售。面對這塊增速達(dá)50%的蛋糕,電商巨頭們無不覬覦。
百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析認(rèn)為,美團(tuán)的目標(biāo)其實(shí)相當(dāng)保守?;陂W電倉的盈利效應(yīng)和增長效應(yīng)已進(jìn)入指數(shù)級(jí)階段,他預(yù)測到2025年,最遲2026年,美團(tuán)閃電倉數(shù)量即可達(dá)標(biāo)。
美團(tuán)此舉不僅是對即時(shí)零售增量市場的加速布局,更是直面行業(yè)巨頭的競爭挑戰(zhàn),預(yù)示著即時(shí)零售領(lǐng)域的戰(zhàn)火將愈發(fā)激烈。
王莆中現(xiàn)場解讀店與倉的差異 圖片來源:每經(jīng)記者 趙雯琪 攝
王莆中強(qiáng)調(diào),“開倉”是即時(shí)零售行業(yè)的最大機(jī)遇。他指出,閃電倉遍布所有開通外賣的城鎮(zhèn),為即時(shí)零售提供了無限可能。
美團(tuán)閃電倉類似前置倉,以加盟門店和線上運(yùn)營為特色,覆蓋多個(gè)領(lǐng)域,用戶在美團(tuán)下單,由外賣騎手配送。王莆中表示,即時(shí)零售的發(fā)展離不開供給生態(tài)的繁榮。目前,即時(shí)零售已形成多種業(yè)態(tài),如“倉即是店”、“店包含倉”和獨(dú)立倉等。
美團(tuán)從餐飲外賣起步,逐漸拓展至多個(gè)品類,王莆中認(rèn)為即時(shí)零售時(shí)代正在加速到來。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)現(xiàn),美團(tuán)近年來上線更多品類和品牌,推出多項(xiàng)電商專屬服務(wù)。
10月14日,美團(tuán)與名創(chuàng)優(yōu)品達(dá)成戰(zhàn)略合作,名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃在美團(tuán)上線800家閃電倉形態(tài)的“24H超級(jí)店”,滿足消費(fèi)者即時(shí)需求。同時(shí),雙方也將探索到店業(yè)務(wù)的合作。
美團(tuán)副總裁、閃購事業(yè)部負(fù)責(zé)人肖昆在大會(huì)上透露,名創(chuàng)優(yōu)品已在美團(tuán)開倉500家,預(yù)計(jì)年內(nèi)將超800家,成為開設(shè)直營閃電倉數(shù)量最多的零售品牌。
在王莆中看來,閃電倉代表了即時(shí)零售的進(jìn)化趨勢,是推動(dòng)供給生態(tài)繁榮的關(guān)鍵。他指出,同樣是200平方米,倉的房租成本低于店,陳列SKU更多,月銷售額也更高。
肖昆提到,閃電倉在下沉市場表現(xiàn)突出,技術(shù)和設(shè)施不斷升級(jí),大型零售商加速布局。
今年以來,即時(shí)零售也成為電商巨頭尋找新增量的主要戰(zhàn)場,前置倉模式重新成為焦點(diǎn)。莊帥認(rèn)為,前置倉模式的新型便利店無需黃金地段,只需在密集居住區(qū)建倉,依賴即時(shí)零售平臺(tái)提供流量和配送服務(wù),具有規(guī)模效應(yīng)和協(xié)同效應(yīng)。他預(yù)測,前置倉生態(tài)將不斷完善,未來將成為新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。