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樂高集團“娛樂式零售(Retailtainment)”概念打造中國西部樂高首店
2月18日,中國西部首家樂高品牌旗艦店在成都遠洋太古里正式亮相,全新門店基于樂高集團“娛樂式零售(Retailtainment)”概念,以數(shù)字化及實體玩樂的獨特融合,為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個性化的沉浸式門店體驗。換句話說,咱們?nèi)犯咂放破炫灥?,不只是買,更絕的是玩!你還將看到巴蜀文化遍布全店,成都樂高品牌旗艦店的獨特個性也夠咱們傲嬌一把了。
成都樂高品牌旗艦店選址于中國西部極具盛名的核心零售商圈——成都遠洋太古里,采用兩層樓分區(qū)設(shè)計,面積約646平方米。除了豐富的產(chǎn)品外,消費者可以體驗諸多個性化創(chuàng)意。
代表著樂高集團全新“娛樂式零售”概念的“成都探索之樹”,耗時1,900個小時,利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成,色彩斑斕、高大霸氣,演繹著不同階段兒童的玩樂與成長。這棵樹可謂是成都樂高品牌旗艦店的“迎客樹”,一進門便會被它吸引,透過樹干中的小櫥窗,可探索藏于樹內(nèi)的奇妙細節(jié),包括迷你場景、萬花筒以及不同樂高玩具產(chǎn)品系列元素等,更可在樹枝上發(fā)現(xiàn)獨具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜的設(shè)計點綴。
位于二樓的樂高個性化定制工坊可實現(xiàn)人們不同創(chuàng)意玩樂需求:在樂高小人仔工廠內(nèi),根據(jù)個人喜好,定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件,打造專屬于自己的樂高小人仔;亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨一無二的樂高馬賽克肖像。
而為樂高成人粉設(shè)計的交互式“故事桌”展示著早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型,揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程,讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們“虛擬對話”。
樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強表示:“我們十分榮幸能夠在成都開啟中國西部首家樂高集團品牌旗艦店。融合樂高集團全新推出的零售概念,樂高玩樂體驗將在此展現(xiàn)出新的活力,為兒童、家庭以及各年齡粉絲帶來更多玩樂選擇與驚喜。全新的品牌旗艦店讓更多人感受到拼搭的樂趣和創(chuàng)作的成就感,傳遞‘在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念,同時讓更多人愛上樂高品牌。”
“點亮樂高許愿樹”主題活動已同步亮相于成都遠洋太古里馬家巷區(qū)域,大眾可以利用樂高積木顆粒拼搭出燈籠模型,并掛上指定區(qū)域,“點亮”樂高許愿樹,許下自己的新年愿望。
據(jù)悉,中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場,近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁。截至目前,樂高集團已在中國開設(shè)七家品牌旗艦店,除了成都樂高品牌旗艦店外,其他六家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及廣州正佳廣場。
來源:紅星新聞