以直播打通零售新增量 國(guó)美前瞻性布局Channel F頻道

2022年，直播帶貨這個(gè)已經(jīng)火了幾年的營(yíng)銷(xiāo)方式，隨著最近新東方的東方甄選再次上熱搜，商業(yè)價(jià)值依然不可低估。  

國(guó)美公司也開(kāi)啟了娛樂(lè)化戰(zhàn)略，開(kāi)設(shè)了線(xiàn)上主平臺(tái)真快樂(lè)APP打造“樂(lè)”“購(gòu)”，專(zhuān)業(yè)化，有趣化節(jié)目，致力于成為消費(fèi)者“美好家生活的伴侶、快樂(lè)生活家的舞臺(tái)”。據(jù)悉，F(xiàn)是Family（家庭）的縮寫(xiě)，代表國(guó)美聚焦“家?生活”戰(zhàn)略、助力億萬(wàn)家庭美好生活的初心。

探索新領(lǐng)域

國(guó)美Channel F頻道，則是真快樂(lè)APP打造自有IP的一次探索，上線(xiàn)后每天將產(chǎn)出400+分鐘的原創(chuàng)IP內(nèi)容和6條+短視頻內(nèi)容。調(diào)研顯示，視頻化正在成為全社會(huì)表達(dá)、創(chuàng)作的風(fēng)向，視頻也已經(jīng)成為消費(fèi)者及時(shí)了解新產(chǎn)品、新資訊的主要渠道之一。

國(guó)美Channel F頻道的上線(xiàn)，是國(guó)美升級(jí)“樂(lè)”“購(gòu)”消費(fèi)體驗(yàn)的又一創(chuàng)新舉措?！皹?lè)”“購(gòu)”雙擎是國(guó)美娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)的兩大驅(qū)動(dòng)力。Channel F根植于“樂(lè)”板塊，圍繞“家?生活”領(lǐng)域，重點(diǎn)打造專(zhuān)屬直播頻道，內(nèi)容涵蓋慢直播、微綜藝、直播帶貨、生活秀等多種節(jié)目形態(tài)。依托國(guó)美的數(shù)智化能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，Channel F頻道將在直播場(chǎng)景化、內(nèi)容化、專(zhuān)業(yè)化、娛樂(lè)化等諸多領(lǐng)域開(kāi)展全新的探索。

上線(xiàn)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)

直播電商近年的火爆出圈，極大的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商體驗(yàn)感的不足，也彌補(bǔ)了選擇物品隨機(jī)性的購(gòu)物體驗(yàn)。      當(dāng)用戶(hù)不確定自己需要買(mǎi)什么，或者需要選擇同類(lèi)產(chǎn)品的哪一款時(shí)，就可以通過(guò)觀(guān)看短視頻或者直播，借鑒主播的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與推薦，完成種草和轉(zhuǎn)化。

近年來(lái)，國(guó)美發(fā)力“娛樂(lè)化”戰(zhàn)略，為用戶(hù)提供賽場(chǎng)、秀場(chǎng)和娛樂(lè)場(chǎng)三大娛樂(lè)場(chǎng)景，通過(guò)直播、短視頻、賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，吸引流量進(jìn)站，提升轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的升級(jí)。Channel F 頻道上線(xiàn)，是國(guó)美推進(jìn)“娛樂(lè)化”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的又一次創(chuàng)新與突破。

Channel F上線(xiàn)后，從6月23日到7月7日，將重點(diǎn)推出13檔原創(chuàng)IP欄目，包括慢直播《寵物F日記》、微綜節(jié)目《聊不被定義的天》、直播帶貨《把真快樂(lè)帶回家》、生活秀節(jié)目《妝吧！真快樂(lè)》等一系列趣味節(jié)目，背靠國(guó)美強(qiáng)大的全品類(lèi)供應(yīng)鏈，在專(zhuān)門(mén)搭建的特定場(chǎng)景中與消費(fèi)者分享低價(jià)位、高品質(zhì)生活好物。

借助Channel F頻道，真快樂(lè)APP立足于場(chǎng)景化直播,以“生活提案”為切入點(diǎn)，為用戶(hù)帶來(lái)有趣的內(nèi)容，同時(shí)助力各大品牌商家把握消費(fèi)新趨勢(shì)，為用戶(hù)和廠(chǎng)商帶來(lái)雙重價(jià)值。而國(guó)美倡導(dǎo)的“提案式營(yíng)銷(xiāo)”將在此找到新的發(fā)力點(diǎn)。

調(diào)研顯示，傳統(tǒng)的零售業(yè)在新科技、新模式、新業(yè)態(tài)的沖擊之下，轉(zhuǎn)換成了用戶(hù)為王的情況，個(gè)體的話(huà)語(yǔ)權(quán)與選擇權(quán)愈發(fā)成為運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)力量，個(gè)人的體驗(yàn)感被提升到前所未有的高度。娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于零售來(lái)講到底如何，這是我們值得觀(guān)察的現(xiàn)象。

2022-06-28 09:49:13