以直播打通零售新增量 國美前瞻性布局Channel F頻道

2022年，直播帶貨這個已經(jīng)火了幾年的營銷方式，隨著最近新東方的東方甄選再次上熱搜，商業(yè)價值依然不可低估。  

國美公司也開啟了娛樂化戰(zhàn)略，開設(shè)了線上主平臺真快樂APP打造“樂”“購”，專業(yè)化，有趣化節(jié)目，致力于成為消費(fèi)者“美好家生活的伴侶、快樂生活家的舞臺”。據(jù)悉，F(xiàn)是Family（家庭）的縮寫，代表國美聚焦“家?生活”戰(zhàn)略、助力億萬家庭美好生活的初心。

探索新領(lǐng)域

國美Channel F頻道，則是真快樂APP打造自有IP的一次探索，上線后每天將產(chǎn)出400+分鐘的原創(chuàng)IP內(nèi)容和6條+短視頻內(nèi)容。調(diào)研顯示，視頻化正在成為全社會表達(dá)、創(chuàng)作的風(fēng)向，視頻也已經(jīng)成為消費(fèi)者及時了解新產(chǎn)品、新資訊的主要渠道之一。

國美Channel F頻道的上線，是國美升級“樂”“購”消費(fèi)體驗(yàn)的又一創(chuàng)新舉措?！皹贰薄百彙彪p擎是國美娛樂化營銷的兩大驅(qū)動力。Channel F根植于“樂”板塊，圍繞“家?生活”領(lǐng)域，重點(diǎn)打造專屬直播頻道，內(nèi)容涵蓋慢直播、微綜藝、直播帶貨、生活秀等多種節(jié)目形態(tài)。依托國美的數(shù)智化能力與供應(yīng)鏈優(yōu)勢，Channel F頻道將在直播場景化、內(nèi)容化、專業(yè)化、娛樂化等諸多領(lǐng)域開展全新的探索。

上線新營銷

直播電商近年的火爆出圈，極大的彌補(bǔ)傳統(tǒng)電商體驗(yàn)感的不足，也彌補(bǔ)了選擇物品隨機(jī)性的購物體驗(yàn)。      當(dāng)用戶不確定自己需要買什么，或者需要選擇同類產(chǎn)品的哪一款時，就可以通過觀看短視頻或者直播，借鑒主播的現(xiàn)場體驗(yàn)與推薦，完成種草和轉(zhuǎn)化。

近年來，國美發(fā)力“娛樂化”戰(zhàn)略，為用戶提供賽場、秀場和娛樂場三大娛樂場景，通過直播、短視頻、賽事等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出，吸引流量進(jìn)站，提升轉(zhuǎn)化效果，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)消費(fèi)向新型消費(fèi)的升級。Channel F 頻道上線，是國美推進(jìn)“娛樂化”營銷戰(zhàn)略的又一次創(chuàng)新與突破。

Channel F上線后，從6月23日到7月7日，將重點(diǎn)推出13檔原創(chuàng)IP欄目，包括慢直播《寵物F日記》、微綜節(jié)目《聊不被定義的天》、直播帶貨《把真快樂帶回家》、生活秀節(jié)目《妝吧！真快樂》等一系列趣味節(jié)目，背靠國美強(qiáng)大的全品類供應(yīng)鏈，在專門搭建的特定場景中與消費(fèi)者分享低價位、高品質(zhì)生活好物。

借助Channel F頻道，真快樂APP立足于場景化直播,以“生活提案”為切入點(diǎn)，為用戶帶來有趣的內(nèi)容，同時助力各大品牌商家把握消費(fèi)新趨勢，為用戶和廠商帶來雙重價值。而國美倡導(dǎo)的“提案式營銷”將在此找到新的發(fā)力點(diǎn)。

調(diào)研顯示，傳統(tǒng)的零售業(yè)在新科技、新模式、新業(yè)態(tài)的沖擊之下，轉(zhuǎn)換成了用戶為王的情況，個體的話語權(quán)與選擇權(quán)愈發(fā)成為運(yùn)營主導(dǎo)力量，個人的體驗(yàn)感被提升到前所未有的高度。娛樂化營銷對于零售來講到底如何，這是我們值得觀察的現(xiàn)象。

2022-06-28 09:49:13