據(jù)工信部下屬賽迪顧問《2022中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》，2011-2020年，我國縣域GDP增長至39.2萬億元，占全國GDP比重保持在38%以上。作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元和壓艙石、穩(wěn)定器，縣域經(jīng)濟(jì)的興衰關(guān)系全局。

湖南省長沙縣，又名“星沙”,因相傳二十八星宿之一的軫宿旁邊有一顆小行星“長沙星”而得名?！?022中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》顯示，長沙縣位列全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)榜第10位，是前十名中唯一的非東部縣城，坐實(shí)“中西部第一縣”。

近年來，長沙縣加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在制造業(yè)已經(jīng)走在前列的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及新興服務(wù)業(yè)，推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。以近年來興起的線上線下融合發(fā)展的即時零售新業(yè)態(tài)為例，零售企業(yè)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，長沙縣即時零售訂單量和商戶數(shù)均位列全國縣城第一。

即時零售加速崛起 構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局

何靚沒想到的是，凌晨1點(diǎn)的長沙縣，樓下小吃街依然燈火通明，打開外賣平臺，附近仍有數(shù)十家正在營業(yè)的24小時便利店。

今年8月，何靚被公司外派到長沙縣工作一年。來之前，她做好了過半年“苦日子”的準(zhǔn)備——在她的印象里，縣城停留在看電影需要跨越半座城，買東西要花半小時去百貨商場，吃喝玩樂資源相對稀缺的層面。

抵達(dá)長沙縣之后，眼前的景象令她驚訝。24小時營業(yè)的便利店，新鮮的進(jìn)口榴蓮、大城市年輕人鐘愛的喜茶和星巴克……以往在一線城市才有的消費(fèi)形態(tài)，已經(jīng)在縣城蓬勃發(fā)展。

2021年，商務(wù)部等12部門印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》，提出推動平臺企業(yè)為高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù)，將實(shí)體店作為供應(yīng)鏈合作的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合；將便民生活圈打造成促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動便利消費(fèi)及擴(kuò)大就業(yè)的重要平臺和載體。

為助力長沙縣便民生活圈建設(shè)，提升縣城消費(fèi)設(shè)施的便利化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平，2022年6月，美團(tuán)聯(lián)合美宜佳、新佳宜等品牌，在長沙縣等縣區(qū)啟動了24小時便利店項(xiàng)目。除夜間休閑娛樂所需的零食酒飲外，上線美團(tuán)的24小時便利店還針對衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、手機(jī)充電線等生活用品做重點(diǎn)補(bǔ)充備貨。

作為一刻鐘生活圈的一環(huán)，“即需即買”的即時零售模式在長沙縣的落地，對豐富縣城消費(fèi)場景、改善縣城消費(fèi)環(huán)境、構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局發(fā)揮了重要作用。

截止目前，長沙縣已建成41個一刻鐘生活圈。今年8月，商務(wù)部網(wǎng)站公布全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)名單，長沙縣所屬的湖南省長沙市榜上有名。

縣城吸引力增強(qiáng) 人才回流成趨勢

以即時零售為代表的縣城新業(yè)態(tài)，在滿足縣城居民中高端、多元化、個性化消費(fèi)需求的同時，也有力帶動了本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

鄧明星是長沙縣一家榴蓮專賣店的店主，最近，他明顯感覺到周邊居民對于生活的品質(zhì)有了更高追求?！拔抑饕u進(jìn)口榴蓮，客單價比較高，剛開始還擔(dān)心賣不出去，但后來發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)能力的客人比預(yù)想的多，有不少都是返鄉(xiāng)工作的年輕人?！?

鄧明星也是返鄉(xiāng)就業(yè)的一員。大學(xué)畢業(yè)后，他先后從事地產(chǎn)、市政相關(guān)工程工作，一年到頭四處漂泊，逐漸生出疲倦之意。在和兩個同學(xué)交流后，三個年輕人決定辭職返鄉(xiāng)，回長沙縣合伙做點(diǎn)小生意?！斑@里房價低、租金低，年輕人多，我們又有感情基礎(chǔ)?！编嚸餍钦f道。

但是，隨著客戶群穩(wěn)定下來，小店的月營業(yè)額陷入增長瓶頸。“線下門店服務(wù)范圍有限，只能輻射周圍1到2公里的消費(fèi)者?！编嚸餍翘寡?。

今年，鄧明星負(fù)責(zé)的第三家店正式開業(yè)了。他啟動了完全不同的運(yùn)營策略，將門店選址在長沙縣縣城偏僻的老城區(qū)，通過上線美團(tuán)等零售平臺，主攻即時零售?！澳贻p人消費(fèi)習(xí)慣變了，線上下單、線下極速送達(dá)的消費(fèi)模式，肯定是未來的大趨勢?！?

雖然剛開業(yè)不久，但新店的月營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到兩家老店的水平?！熬W(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了門店的服務(wù)半徑，而且線上顧客消費(fèi)能力更強(qiáng)，經(jīng)常是即需即買，只要消費(fèi)過一次，大概率會有下一次回購?！编嚸餍钦f道。

由于新店主要通過線上運(yùn)營，無需選址在商流、人流旺盛區(qū)域，節(jié)省了房租等成本開支?？傮w算下來，鄧明星的新店比老店每月可節(jié)省近40%的房租、水電費(fèi)等費(fèi)用。

經(jīng)過一段時間的發(fā)展，目前，三家榴蓮專賣店的月銷售額已基本穩(wěn)定在100萬元左右?！翱h城的房價比較低，生活也舒適，我們打算一直干下去?！编嚸餍潜硎?。

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，縣城的競爭越來越依賴于人才的競爭，人才對于地方發(fā)展的重要性在不斷提升。

即時零售新業(yè)態(tài)，為返鄉(xiāng)大學(xué)生等重點(diǎn)就業(yè)群體提供了更多在家門口就業(yè)的選擇和機(jī)會，增加了縣城人才的存量和吸引力。與之前人才單一流向大城市的現(xiàn)象不同，回流縣城出現(xiàn)在越來越多年輕人的擇業(yè)考慮中。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，長沙縣常住人口從2010年的97.9萬，增長至2020年的137.6萬，十年時間常住人口凈增近40萬，是名副其實(shí)的人口凈流入城市。2021年，該縣新增市高層次人才占長沙市全市新增總量的19%。

新業(yè)態(tài)釋放縣城經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能

作為城鎮(zhèn)化的重要載體，縣城的高質(zhì)量發(fā)展既是國家大事，也事關(guān)民生，更被視為中國新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人。其中，1866個縣及縣級市的常住人口約2.5億人，在全國城鎮(zhèn)常住人口中的占比近30%。龐大的人口基數(shù)意味著巨大的市場潛力。

在此背景下，縣城在保持原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，亟待找到新賽道、實(shí)現(xiàn)新突圍。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大以及與各領(lǐng)域的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方興未艾，成為拉動縣城經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。

近年來，長沙縣相繼出臺了新型智慧城市、物流產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，推動包括即時零售在內(nèi)的新業(yè)態(tài)在長沙縣蓬勃發(fā)展。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，長沙縣即時零售訂單量已經(jīng)超百萬，位居全國縣城第一名。

今年7月25日，商務(wù)部官網(wǎng)《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》首次明確提及“即時零售”概念，點(diǎn)出了即時零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。