據(jù)工信部下屬賽迪顧問(wèn)《2022中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)研究》，2011-2020年，我國(guó)縣域GDP增長(zhǎng)至39.2萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP比重保持在38%以上。作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元和壓艙石、穩(wěn)定器，縣域經(jīng)濟(jì)的興衰關(guān)系全局。

湖南省長(zhǎng)沙縣，又名“星沙”,因相傳二十八星宿之一的軫宿旁邊有一顆小行星“長(zhǎng)沙星”而得名?！?022中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)研究》顯示，長(zhǎng)沙縣位列全國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)榜第10位，是前十名中唯一的非東部縣城，坐實(shí)“中西部第一縣”。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙縣加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，在制造業(yè)已經(jīng)走在前列的優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及新興服務(wù)業(yè)，推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。以近年來(lái)興起的線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展的即時(shí)零售新業(yè)態(tài)為例，零售企業(yè)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，長(zhǎng)沙縣即時(shí)零售訂單量和商戶(hù)數(shù)均位列全國(guó)縣城第一。

即時(shí)零售加速崛起 構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局

何靚沒(méi)想到的是，凌晨1點(diǎn)的長(zhǎng)沙縣，樓下小吃街依然燈火通明，打開(kāi)外賣(mài)平臺(tái)，附近仍有數(shù)十家正在營(yíng)業(yè)的24小時(shí)便利店。

今年8月，何靚被公司外派到長(zhǎng)沙縣工作一年。來(lái)之前，她做好了過(guò)半年“苦日子”的準(zhǔn)備——在她的印象里，縣城停留在看電影需要跨越半座城，買(mǎi)東西要花半小時(shí)去百貨商場(chǎng)，吃喝玩樂(lè)資源相對(duì)稀缺的層面。

抵達(dá)長(zhǎng)沙縣之后，眼前的景象令她驚訝。24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店，新鮮的進(jìn)口榴蓮、大城市年輕人鐘愛(ài)的喜茶和星巴克……以往在一線(xiàn)城市才有的消費(fèi)形態(tài)，已經(jīng)在縣城蓬勃發(fā)展。

2021年，商務(wù)部等12部門(mén)印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》，提出推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)為高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù)，將實(shí)體店作為供應(yīng)鏈合作的一環(huán)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下融合；將便民生活圈打造成促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、推動(dòng)便利消費(fèi)及擴(kuò)大就業(yè)的重要平臺(tái)和載體。

為助力長(zhǎng)沙縣便民生活圈建設(shè)，提升縣城消費(fèi)設(shè)施的便利化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平，2022年6月，美團(tuán)聯(lián)合美宜佳、新佳宜等品牌，在長(zhǎng)沙縣等縣區(qū)啟動(dòng)了24小時(shí)便利店項(xiàng)目。除夜間休閑娛樂(lè)所需的零食酒飲外，上線(xiàn)美團(tuán)的24小時(shí)便利店還針對(duì)衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、手機(jī)充電線(xiàn)等生活用品做重點(diǎn)補(bǔ)充備貨。

作為一刻鐘生活圈的一環(huán)，“即需即買(mǎi)”的即時(shí)零售模式在長(zhǎng)沙縣的落地，對(duì)豐富縣城消費(fèi)場(chǎng)景、改善縣城消費(fèi)環(huán)境、構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局發(fā)揮了重要作用。

截止目前，長(zhǎng)沙縣已建成41個(gè)一刻鐘生活圈。今年8月，商務(wù)部網(wǎng)站公布全國(guó)第二批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)名單，長(zhǎng)沙縣所屬的湖南省長(zhǎng)沙市榜上有名。

縣城吸引力增強(qiáng) 人才回流成趨勢(shì)

以即時(shí)零售為代表的縣城新業(yè)態(tài)，在滿(mǎn)足縣城居民中高端、多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求的同時(shí)，也有力帶動(dòng)了本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。

鄧明星是長(zhǎng)沙縣一家榴蓮專(zhuān)賣(mài)店的店主，最近，他明顯感覺(jué)到周邊居民對(duì)于生活的品質(zhì)有了更高追求?！拔抑饕u(mài)進(jìn)口榴蓮，客單價(jià)比較高，剛開(kāi)始還擔(dān)心賣(mài)不出去，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)能力的客人比預(yù)想的多，有不少都是返鄉(xiāng)工作的年輕人。”

鄧明星也是返鄉(xiāng)就業(yè)的一員。大學(xué)畢業(yè)后，他先后從事地產(chǎn)、市政相關(guān)工程工作，一年到頭四處漂泊，逐漸生出疲倦之意。在和兩個(gè)同學(xué)交流后，三個(gè)年輕人決定辭職返鄉(xiāng)，回長(zhǎng)沙縣合伙做點(diǎn)小生意?！斑@里房?jī)r(jià)低、租金低，年輕人多，我們又有感情基礎(chǔ)。”鄧明星說(shuō)道。

但是，隨著客戶(hù)群穩(wěn)定下來(lái)，小店的月?tīng)I(yíng)業(yè)額陷入增長(zhǎng)瓶頸?！熬€(xiàn)下門(mén)店服務(wù)范圍有限，只能輻射周?chē)?到2公里的消費(fèi)者?！编嚸餍翘寡浴?

今年，鄧明星負(fù)責(zé)的第三家店正式開(kāi)業(yè)了。他啟動(dòng)了完全不同的運(yùn)營(yíng)策略，將門(mén)店選址在長(zhǎng)沙縣縣城偏僻的老城區(qū)，通過(guò)上線(xiàn)美團(tuán)等零售平臺(tái)，主攻即時(shí)零售。“年輕人消費(fèi)習(xí)慣變了，線(xiàn)上下單、線(xiàn)下極速送達(dá)的消費(fèi)模式，肯定是未來(lái)的大趨勢(shì)?！?

雖然剛開(kāi)業(yè)不久，但新店的月?tīng)I(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到兩家老店的水平?！熬W(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了門(mén)店的服務(wù)半徑，而且線(xiàn)上顧客消費(fèi)能力更強(qiáng)，經(jīng)常是即需即買(mǎi)，只要消費(fèi)過(guò)一次，大概率會(huì)有下一次回購(gòu)。”鄧明星說(shuō)道。

由于新店主要通過(guò)線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)，無(wú)需選址在商流、人流旺盛區(qū)域，節(jié)省了房租等成本開(kāi)支?？傮w算下來(lái)，鄧明星的新店比老店每月可節(jié)省近40%的房租、水電費(fèi)等費(fèi)用。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，目前，三家榴蓮專(zhuān)賣(mài)店的月銷(xiāo)售額已基本穩(wěn)定在100萬(wàn)元左右。“縣城的房?jī)r(jià)比較低，生活也舒適，我們打算一直干下去?！编嚸餍潜硎尽?

近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，縣城的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越依賴(lài)于人才的競(jìng)爭(zhēng)，人才對(duì)于地方發(fā)展的重要性在不斷提升。

即時(shí)零售新業(yè)態(tài)，為返鄉(xiāng)大學(xué)生等重點(diǎn)就業(yè)群體提供了更多在家門(mén)口就業(yè)的選擇和機(jī)會(huì)，增加了縣城人才的存量和吸引力。與之前人才單一流向大城市的現(xiàn)象不同，回流縣城出現(xiàn)在越來(lái)越多年輕人的擇業(yè)考慮中。

第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)沙縣常住人口從2010年的97.9萬(wàn)，增長(zhǎng)至2020年的137.6萬(wàn)，十年時(shí)間常住人口凈增近40萬(wàn)，是名副其實(shí)的人口凈流入城市。2021年，該縣新增市高層次人才占長(zhǎng)沙市全市新增總量的19%。

新業(yè)態(tài)釋放縣城經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動(dòng)能

作為城鎮(zhèn)化的重要載體，縣城的高質(zhì)量發(fā)展既是國(guó)家大事，也事關(guān)民生，更被視為中國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。

數(shù)據(jù)顯示，截至2021年底，中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人。其中，1866個(gè)縣及縣級(jí)市的常住人口約2.5億人，在全國(guó)城鎮(zhèn)常住人口中的占比近30%。龐大的人口基數(shù)意味著巨大的市場(chǎng)潛力。

在此背景下，縣城在保持原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，亟待找到新賽道、實(shí)現(xiàn)新突圍。

隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大以及與各領(lǐng)域的深度融合，數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方興未艾，成為拉動(dòng)縣城經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。

近年來(lái)，長(zhǎng)沙縣相繼出臺(tái)了新型智慧城市、物流產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策，推動(dòng)包括即時(shí)零售在內(nèi)的新業(yè)態(tài)在長(zhǎng)沙縣蓬勃發(fā)展。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，長(zhǎng)沙縣即時(shí)零售訂單量已經(jīng)超百萬(wàn)，位居全國(guó)縣城第一名。

今年7月25日，商務(wù)部官網(wǎng)《2022年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》首次明確提及“即時(shí)零售”概念，點(diǎn)出了即時(shí)零售在“線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合”發(fā)揮的作用。