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長沙縣即時零售拉動縣城經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,訂單量和商戶數(shù)均位列全國第一播
據(jù)工信部下屬賽迪顧問《2022中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》,2011-2020年,我國縣域GDP增長至39.2萬億元,占全國GDP比重保持在38%以上。作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本單元和壓艙石、穩(wěn)定器,縣域經(jīng)濟(jì)的興衰關(guān)系全局。
湖南省長沙縣,又名“星沙”,因相傳二十八星宿之一的軫宿旁邊有一顆小行星“長沙星”而得名?!?022中國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)研究》顯示,長沙縣位列全國縣域經(jīng)濟(jì)百強(qiáng)榜第10位,是前十名中唯一的非東部縣城,坐實(shí)“中西部第一縣”。
近年來,長沙縣加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,在制造業(yè)已經(jīng)走在前列的優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)以及新興服務(wù)業(yè),推動新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。以近年來興起的線上線下融合發(fā)展的即時零售新業(yè)態(tài)為例,零售企業(yè)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,長沙縣即時零售訂單量和商戶數(shù)均位列全國縣城第一。
對于全國1866個縣及縣級市而言,以即時零售為代表的新業(yè)態(tài),既豐富了本地供給,滿足了人民日益增長的美好生活需求,讓縣城居民獲得比肩一線城市的生活品質(zhì),也能吸引大量年輕人返鄉(xiāng)生活、就業(yè),為我國縣域經(jīng)濟(jì)增長注入了新活力、新動力。
即時零售加速崛起 構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局
何靚沒想到的是,凌晨1點(diǎn)的長沙縣,樓下小吃街依然燈火通明,打開外賣平臺,附近仍有數(shù)十家正在營業(yè)的24小時便利店。
2018年大學(xué)畢業(yè)后,湖南人何靚赴上海打拼。一線城市消費(fèi)業(yè)態(tài)發(fā)達(dá),生活便利度高,平時有買藥、買充電器等緊急購物需求時,何靚可以即刻在外賣平臺下單。
今年8月,何靚被公司外派到長沙縣工作一年。來之前,她做好了過半年“苦日子”的準(zhǔn)備——在她的印象里,縣城停留在看電影需要跨越半座城,買東西要花半小時去百貨商場,吃喝玩樂資源相對稀缺的層面。
抵達(dá)長沙縣之后,眼前的景象令她驚訝。24小時營業(yè)的便利店,新鮮的進(jìn)口榴蓮、大城市年輕人鐘愛的喜茶和星巴克……以往在一線城市才有的消費(fèi)形態(tài),已經(jīng)在縣城蓬勃發(fā)展。
2021年,商務(wù)部等12部門印發(fā)《城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南》,提出推動平臺企業(yè)為高質(zhì)量發(fā)展和高品質(zhì)生活服務(wù),將實(shí)體店作為供應(yīng)鏈合作的一環(huán),實(shí)現(xiàn)線上線下融合;將便民生活圈打造成促進(jìn)形成強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動便利消費(fèi)及擴(kuò)大就業(yè)的重要平臺和載體。
為助力長沙縣便民生活圈建設(shè),提升縣城消費(fèi)設(shè)施的便利化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化水平,2022年6月,美團(tuán)聯(lián)合美宜佳、新佳宜等品牌,在長沙縣等縣區(qū)啟動了24小時便利店項(xiàng)目。除夜間休閑娛樂所需的零食酒飲外,上線美團(tuán)的24小時便利店還針對衛(wèi)生巾、洗發(fā)水、手機(jī)充電線等生活用品做重點(diǎn)補(bǔ)充備貨。
作為一刻鐘生活圈的一環(huán),“即需即買”的即時零售模式在長沙縣的落地,對豐富縣城消費(fèi)場景、改善縣城消費(fèi)環(huán)境、構(gòu)建縣城消費(fèi)新格局發(fā)揮了重要作用。
截止目前,長沙縣已建成41個一刻鐘生活圈。今年8月,商務(wù)部網(wǎng)站公布全國第二批城市一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)名單,長沙縣所屬的湖南省長沙市榜上有名。
“沒想到縣城發(fā)生這么大的變化。留在一線城市壓力大,既然縣城幾乎能達(dá)到大城市的生活品質(zhì)和便利度,我考慮申請長久留在這里工作了?!焙戊n表示。
縣城吸引力增強(qiáng) 人才回流成趨勢
以即時零售為代表的縣城新業(yè)態(tài),在滿足縣城居民中高端、多元化、個性化消費(fèi)需求的同時,也有力帶動了本地創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。
鄧明星是長沙縣一家榴蓮專賣店的店主,最近,他明顯感覺到周邊居民對于生活的品質(zhì)有了更高追求?!拔抑饕u進(jìn)口榴蓮,客單價比較高,剛開始還擔(dān)心賣不出去,但后來發(fā)現(xiàn)有消費(fèi)能力的客人比預(yù)想的多,有不少都是返鄉(xiāng)工作的年輕人?!?
鄧明星也是返鄉(xiāng)就業(yè)的一員。大學(xué)畢業(yè)后,他先后從事地產(chǎn)、市政相關(guān)工程工作,一年到頭四處漂泊,逐漸生出疲倦之意。在和兩個同學(xué)交流后,三個年輕人決定辭職返鄉(xiāng),回長沙縣合伙做點(diǎn)小生意?!斑@里房價低、租金低,年輕人多,我們又有感情基礎(chǔ)?!编嚸餍钦f道。
經(jīng)過一番市場調(diào)研,三人決定各自開一家榴蓮專賣店,進(jìn)行差異化運(yùn)營。第一家店開在了緊鄰繁華商場的地段,主營線下業(yè)務(wù),第二家店開在社區(qū)里,入駐了社區(qū)電商。目前,兩家門店月營業(yè)額均超過30萬元。
但是,隨著客戶群穩(wěn)定下來,小店的月營業(yè)額陷入增長瓶頸。“線下門店服務(wù)范圍有限,只能輻射周圍1到2公里的消費(fèi)者?!编嚸餍翘寡?。
今年,鄧明星負(fù)責(zé)的第三家店正式開業(yè)了。他啟動了完全不同的運(yùn)營策略,將門店選址在長沙縣縣城偏僻的老城區(qū),通過上線美團(tuán)等零售平臺,主攻即時零售?!澳贻p人消費(fèi)習(xí)慣變了,線上下單、線下極速送達(dá)的消費(fèi)模式,肯定是未來的大趨勢?!?
雖然剛開業(yè)不久,但新店的月營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到兩家老店的水平?!熬W(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大了門店的服務(wù)半徑,而且線上顧客消費(fèi)能力更強(qiáng),經(jīng)常是即需即買,只要消費(fèi)過一次,大概率會有下一次回購?!编嚸餍钦f道。
由于新店主要通過線上運(yùn)營,無需選址在商流、人流旺盛區(qū)域,節(jié)省了房租等成本開支??傮w算下來,鄧明星的新店比老店每月可節(jié)省近40%的房租、水電費(fèi)等費(fèi)用。
經(jīng)過一段時間的發(fā)展,目前,三家榴蓮專賣店的月銷售額已基本穩(wěn)定在100萬元左右?!翱h城的房價比較低,生活也舒適,我們打算一直干下去?!编嚸餍潜硎?。
近年來,隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變,縣城的競爭越來越依賴于人才的競爭,人才對于地方發(fā)展的重要性在不斷提升。
即時零售新業(yè)態(tài),為返鄉(xiāng)大學(xué)生等重點(diǎn)就業(yè)群體提供了更多在家門口就業(yè)的選擇和機(jī)會,增加了縣城人才的存量和吸引力。與之前人才單一流向大城市的現(xiàn)象不同,回流縣城出現(xiàn)在越來越多年輕人的擇業(yè)考慮中。
第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,長沙縣常住人口從2010年的97.9萬,增長至2020年的137.6萬,十年時間常住人口凈增近40萬,是名副其實(shí)的人口凈流入城市。2021年,該縣新增市高層次人才占長沙市全市新增總量的19%。
憑借著優(yōu)異的生活便利度、營商環(huán)境、就業(yè)環(huán)境等,長沙縣已連續(xù)15年被評為中國最具幸福感城市的縣級城市。
新業(yè)態(tài)釋放縣城經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型新動能
作為城鎮(zhèn)化的重要載體,縣城的高質(zhì)量發(fā)展既是國家大事,也事關(guān)民生,更被視為中國新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的突破口。
數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,中國城鎮(zhèn)常住人口為9.1億人。其中,1866個縣及縣級市的常住人口約2.5億人,在全國城鎮(zhèn)常住人口中的占比近30%。龐大的人口基數(shù)意味著巨大的市場潛力。
2022年5月,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的意見》,提出加快縣城建設(shè)發(fā)展,明確了以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)和具體任務(wù)。
在此背景下,縣城在保持原有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,亟待找到新賽道、實(shí)現(xiàn)新突圍。
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展壯大以及與各領(lǐng)域的深度融合,數(shù)字經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)方興未艾,成為拉動縣城經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。
近年來,長沙縣相繼出臺了新型智慧城市、物流產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策,推動包括即時零售在內(nèi)的新業(yè)態(tài)在長沙縣蓬勃發(fā)展。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,2022年上半年,長沙縣即時零售訂單量已經(jīng)超百萬,位居全國縣城第一名。
今年7月25日,商務(wù)部官網(wǎng)《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報告》首次明確提及“即時零售”概念,點(diǎn)出了即時零售在“線上線下深度融合”發(fā)揮的作用。
來源:華聲在線