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國(guó)美通過(guò)供應(yīng)鏈、實(shí)體店及直播三大舉措探索零售行業(yè)破局之道
消費(fèi)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。民營(yíng)企業(yè)占企業(yè)總量的比例超過(guò)九成，一頭托起市場(chǎng)供給，一頭撐起消費(fèi)能力，在恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)中發(fā)揮著重要作用。在近日，國(guó)家發(fā)布的《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展壯大的意見(jiàn)》提出，促進(jìn)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)做大做優(yōu)做強(qiáng)，持續(xù)優(yōu)化民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，持續(xù)破除市場(chǎng)準(zhǔn)入壁壘，全面落實(shí)公平競(jìng)爭(zhēng)政策制度，堅(jiān)持對(duì)各類(lèi)所有制企業(yè)一視同仁、平等對(duì)待。
在國(guó)家提振消費(fèi)、支持民營(yíng)企業(yè)發(fā)展大背景下，國(guó)美推出三大措施優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式：恢復(fù)供應(yīng)鏈能力、升級(jí)線下實(shí)體店以及開(kāi)啟線上直播。
此前受疫情影響，中國(guó)家電零售額呈下滑趨勢(shì)，國(guó)美零售業(yè)績(jī)與中國(guó)家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)趨于一致。在此大環(huán)境下，電商迅速崛起，電商對(duì)于線下實(shí)體店鋪的沖擊也更加明顯。多家機(jī)構(gòu)認(rèn)為，疫情期間對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)渠道產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，線上頻發(fā)的促銷(xiāo)活動(dòng)也將進(jìn)一步提升渠道表現(xiàn)。線上份額占比逐年提升的大趨勢(shì)不會(huì)發(fā)生變化。直播帶貨，或成為國(guó)美扭轉(zhuǎn)困局的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
與線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)相比，線上直播可以利用人工智能、大數(shù)據(jù)等算法對(duì)受眾群體進(jìn)行深入分析，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，增加消費(fèi)者的認(rèn)可度。自2022年以來(lái)，國(guó)美積極應(yīng)對(duì)困境，以直播帶貨為重心，搭建全國(guó)門(mén)店直播網(wǎng)絡(luò)，走出一條線上線下融合、全民推手、全域營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同共贏的獨(dú)特道路。
近期，銀河證券分析指出，2023 年政府工作報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)有效需求，圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，立足超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，培育更多經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力源。其中包括著力擴(kuò)大消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)盡快恢復(fù)；推動(dòng)線上線下消費(fèi)深度融合。
線上線下融合發(fā)展已成為國(guó)美涅槃重生的重要措施。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，人們對(duì)于生活品質(zhì)的追求越來(lái)越高?；ヂ?lián)網(wǎng)為大眾帶來(lái)的影響徹底改變了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、個(gè)性化和智能化有著更高的追求。線下實(shí)體店同質(zhì)化嚴(yán)重，升級(jí)線下實(shí)體店也成為企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要舉措。為此，國(guó)美開(kāi)始探索新路，尋找第二增長(zhǎng)點(diǎn)，為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)，國(guó)美全面推進(jìn)新模式店戰(zhàn)略，以“展示體驗(yàn)、家延伸、家?jiàn)蕵?lè)、家服務(wù)”為特色，加強(qiáng)消費(fèi)者與品牌之間的連接，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。
通過(guò)與海爾、華為、美的、蘋(píng)果、格力等眾多國(guó)內(nèi)外知名制造企業(yè)的深度戰(zhàn)略合作，國(guó)美的供應(yīng)鏈在商品豐富度、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力等方面處于領(lǐng)先地位。國(guó)美在直播轉(zhuǎn)型后推出“類(lèi)加盟合作”為基礎(chǔ)的“合資公司”商業(yè)新模式。建立從供應(yīng)鏈管理到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從人才培養(yǎng)到技術(shù)創(chuàng)新，從資源共享到標(biāo)準(zhǔn)共建的合作新模式。
國(guó)家引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)踐行新發(fā)展理念，國(guó)美深刻把握存在的不足和面臨的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力，堅(jiān)守主業(yè)、做強(qiáng)實(shí)業(yè)，自覺(jué)走高質(zhì)量發(fā)展之路，著力推動(dòng)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。獨(dú)有的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)不僅驅(qū)動(dòng)了國(guó)美在零售產(chǎn)業(yè)層面的創(chuàng)新，還打造了新的消費(fèi)體驗(yàn)。
2023年，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，國(guó)美零售新模式經(jīng)營(yíng)策略還將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)。與此同時(shí)，國(guó)美還將著力發(fā)展新技術(shù)和新業(yè)態(tài)，探索出一條傳統(tǒng)零售破局的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。（王雨欣） 中國(guó)財(cái)富網(wǎng)訊
