日本品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的偏愛(ài)正在逐漸減弱

在過(guò)去，日本的健康和美容產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上被視作安全和高品質(zhì)的象征，但現(xiàn)在日本品牌正失去原有的光環(huán)。

來(lái)自數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“煉丹爐”的顯示，今年上半年，小林制藥在淘寶和天貓的在線銷(xiāo)售總額比去年同期下降了54%。這主要是因?yàn)槠浜屑t曲成份的保健品被指控可能導(dǎo)致數(shù)十人死亡。同樣，資生堂和其他日化品牌也經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下滑，消費(fèi)者掏是因?yàn)楦u核電站排海事件的。

咨詢(xún)公司China Skinny的負(fù)責(zé)人馬克·坦納表示：“日本品牌需要更加努力，因?yàn)榕c中國(guó)本土品牌相比，它們需要克服更多的挑戰(zhàn)。中國(guó)品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)良，質(zhì)量上乘，能更快地適應(yīng)市場(chǎng)變化，具有更強(qiáng)的市場(chǎng)定位能力和更高的性?xún)r(jià)比?！?

一位38歲的中國(guó)女性表示，小林制藥的事件讓她開(kāi)始質(zhì)疑，日本保健品的怎么能含有潛在的危險(xiǎn)成份。她曾是日本保健品的忠實(shí)消費(fèi)者，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)而選擇中國(guó)和其他國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品?！拔以?jīng)非常喜歡日本的膠原蛋白和美白產(chǎn)品，但現(xiàn)在我已經(jīng)不買(mǎi)了?！背税踩詥?wèn)題，消費(fèi)者偏好的轉(zhuǎn)變也影響了一些日本零售商，導(dǎo)致它們縮減在中國(guó)的業(yè)務(wù)。例如，擁有27年歷史的伊勢(shì)丹在今年6月關(guān)閉了在上海的百貨商店，現(xiàn)在僅在中國(guó)保留了一家分店。

部分留在中國(guó)市場(chǎng)的品牌也面臨著銷(xiāo)售下滑的困境。迅銷(xiāo)集團(tuán)，即優(yōu)衣庫(kù)的母公司，近一個(gè)季度的中國(guó)區(qū)收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)下降，這是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者轉(zhuǎn)向了更實(shí)惠的品牌。優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)的擴(kuò)張步伐似乎已放慢，公司表示將集中精力在上海和廣州等城市的旗艦店翻新上。

來(lái)源：huanqiushibao