日本品牌對中國消費者的偏愛正在逐漸減弱

在過去，日本的健康和美容產(chǎn)品在中國市場上被視作安全和高品質(zhì)的象征，但現(xiàn)在日本品牌正失去原有的光環(huán)。

來自數(shù)據(jù)分析平臺“煉丹爐”的顯示，今年上半年，小林制藥在淘寶和天貓的在線銷售總額比去年同期下降了54%。這主要是因為其含有紅曲成份的保健品被指控可能導(dǎo)致數(shù)十人死亡。同樣，資生堂和其他日化品牌也經(jīng)歷了業(yè)績下滑，消費者掏是因為福島核電站排海事件的。

咨詢公司China Skinny的負(fù)責(zé)人馬克·坦納表示：“日本品牌需要更加努力，因為與中國本土品牌相比，它們需要克服更多的挑戰(zhàn)。中國品牌產(chǎn)品設(shè)計優(yōu)良，質(zhì)量上乘，能更快地適應(yīng)市場變化，具有更強的市場定位能力和更高的性價比。”

一位38歲的中國女性表示，小林制藥的事件讓她開始質(zhì)疑，日本保健品的怎么能含有潛在的危險成份。她曾是日本保健品的忠實消費者，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)而選擇中國和其他國家生產(chǎn)的產(chǎn)品?！拔以?jīng)非常喜歡日本的膠原蛋白和美白產(chǎn)品，但現(xiàn)在我已經(jīng)不買了?！背税踩詥栴}，消費者偏好的轉(zhuǎn)變也影響了一些日本零售商，導(dǎo)致它們縮減在中國的業(yè)務(wù)。例如，擁有27年歷史的伊勢丹在今年6月關(guān)閉了在上海的百貨商店，現(xiàn)在僅在中國保留了一家分店。

部分留在中國市場的品牌也面臨著銷售下滑的困境。迅銷集團，即優(yōu)衣庫的母公司，近一個季度的中國區(qū)收入和利潤均出現(xiàn)下降，這是因為中國消費者轉(zhuǎn)向了更實惠的品牌。優(yōu)衣庫在中國的擴張步伐似乎已放慢，公司表示將集中精力在上海和廣州等城市的旗艦店翻新上。

來源：huanqiushibao