數(shù)字零售業(yè)迭變，Nint任拓主辦首屆全球數(shù)字零售生態(tài)大會

2023年7月20日，由Nint任拓主辦的首屆全球數(shù)字零售生態(tài)大會在上海靜安香格里拉酒店舉行，主題為“迭變·全球增長清晰可見”。

數(shù)字零售業(yè)一直在追求更接近消費(fèi)者。銷售從定期線下擴(kuò)展到24小時在線訂購，從“貨比貨”精打細(xì)算的貨架電子商務(wù)轉(zhuǎn)向內(nèi)容電子商務(wù)，內(nèi)容電子商務(wù)更接近消費(fèi)者的生活場景，決策鏈更短。對于運(yùn)營商來說，誰能使用與時俱進(jìn)的分析工具挖掘過去沉淀的數(shù)據(jù)價值，誰能清楚地看到全球數(shù)字零售市場的趨勢，掌握全球增量的驅(qū)動來源，規(guī)劃戰(zhàn)略，贏得數(shù)千英里。

在數(shù)字智能時代，大模型照亮了“硅基生物”的智慧之光，困在不可預(yù)測的營銷和復(fù)雜的數(shù)字報表中的業(yè)務(wù)能否獨(dú)立演變？誰能清楚地看到整個領(lǐng)域的增長？Nint任拓推出了一系列數(shù)字智能產(chǎn)品，為解決約束業(yè)務(wù)創(chuàng)造了新的關(guān)鍵。


發(fā)布新產(chǎn)品，建立聯(lián)盟，向數(shù)智時代邁出半步

“改變世界的不是人工智能，而是整個因素的生產(chǎn)率?！睗櫭鬃稍児緞?chuàng)始人劉潤認(rèn)為，人工智能最大的機(jī)會一定是在企業(yè)市場。這與Nint任拓集團(tuán)首席執(zhí)行官有關(guān)、任拓大數(shù)據(jù)研究所所長蘇迭心有戚戚，因?yàn)樗肜萌斯ぶ悄艿氖跈?quán)來提高數(shù)字零售的運(yùn)營效率。

任拓多年來一直在內(nèi)容域和商品域兩側(cè)深耕。內(nèi)容可以通過復(fù)合算法模型進(jìn)行結(jié)構(gòu)化分解，專門的標(biāo)簽架構(gòu)可以根據(jù)不同的類別設(shè)置，商品的標(biāo)簽屬性也可以與內(nèi)容側(cè)相連。

“我們有一個夢想，希望每個品牌都能擁有自己的人工智能模型。我們使用能力層邁出從多樣化到多樣化+集成的半步，使用模型層邁出從生成人工智能到生成+分析人工智能的半步，使用應(yīng)用層邁出從公共數(shù)據(jù)到公共數(shù)據(jù)+私有化數(shù)據(jù)的半步?！碧K迭說。

本次會議發(fā)布的任拓勝算人工智能增長模型平臺是任拓集團(tuán)的技術(shù)基礎(chǔ)。在此基礎(chǔ)上推出的屬性通和風(fēng)向標(biāo)不僅是解決企業(yè)產(chǎn)品選擇和內(nèi)容營銷痛點(diǎn)的新場景工具，也是蘇迭夢想實(shí)現(xiàn)“數(shù)據(jù)，讓世界自由”的唯一途徑。

任拓勝算人工智能增長模型平臺由能力層、模型層和應(yīng)用層組成。支撐能力層集成了大模型能力、任拓勝算人工智能和合作伙伴的自主研發(fā)算法，以及各方積累的行業(yè)數(shù)據(jù)和場景數(shù)據(jù)。中間的模型層分為兩部分。其中一部分是基于基本的大型模型和各行各業(yè)的數(shù)據(jù)建立的行業(yè)模型。例如，未來可以形成以美容和母嬰產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的中型模型，這些模型是基于多年的數(shù)據(jù)沉淀和知識和經(jīng)驗(yàn)的轉(zhuǎn)化；還有一些場景模型，它們是一些具有獨(dú)立功能的產(chǎn)品，如首次發(fā)布的屬性通和風(fēng)向標(biāo)

「屬性通」它可以幫助品牌打通社會趨勢和電子商務(wù)趨勢，通過不同的象限，在瞬息萬變的消費(fèi)趨勢中把握創(chuàng)新靈感，通過矩陣式呈現(xiàn)在社會領(lǐng)域的熱門屬性和銷售領(lǐng)域的快速增長屬性，改善新產(chǎn)品的營銷，幫助提高產(chǎn)品選擇的投資回報率。

「風(fēng)向標(biāo)」通過內(nèi)容列表評估系統(tǒng)，提供“熱、新、多、快”維度，篩選標(biāo)簽，幫助企業(yè)提高互動和植草的投資回報率，并使用這些腳本級內(nèi)容標(biāo)簽。

Nint任拓集團(tuán)業(yè)務(wù)總部VP梁婷婷表示：“作為一家數(shù)據(jù)分析運(yùn)營商，我們應(yīng)該為您提供連接的機(jī)會，希望提供一套從內(nèi)容到商品的標(biāo)簽，打通從全球植草到下單的過程。標(biāo)記商品的不同屬性可以幫助您獲得更好的轉(zhuǎn)換并完成相關(guān)歸因。”。

這些應(yīng)用程序離不開產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)共享。因此，Nint任拓率先成立了數(shù)字零售聯(lián)盟，并與各方攜手合作。上海數(shù)字商務(wù)協(xié)會是上海第一財經(jīng)傳媒有限公司、小紅樹營銷、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院、寶捷創(chuàng)新基金、天下秀、D1M集團(tuán)和筷子技術(shù)的指導(dǎo)單位，已成為數(shù)字零售聯(lián)盟的首批生態(tài)合作伙伴。


“品牌所有者需要的是集成服務(wù)。如何建立生態(tài)系統(tǒng)，整合不同類型的人工智能服務(wù)，形成閉環(huán)，不僅對品牌所有者非常重要，對智能產(chǎn)品的演變也非常重要。為了實(shí)現(xiàn)這半步之遙，任拓正式發(fā)布了任拓獲勝的人工智能增長模型平臺，并與生態(tài)合作伙伴一起加速了業(yè)務(wù)變化。”蘇迭說。


消費(fèi)復(fù)蘇為數(shù)字零售業(yè)提供了發(fā)展機(jī)遇。統(tǒng)計局最近發(fā)布了最新數(shù)據(jù)。2023年上半年，社會消費(fèi)品零售總額為22.8萬億元，同比增長8.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長10.8%，占社會零售總額的26.6%。過去，這組數(shù)字是為了區(qū)分線上和線下的比例，但現(xiàn)在，隨著業(yè)務(wù)運(yùn)營流程的更加精細(xì)，數(shù)字零售業(yè)正被賦予新的內(nèi)涵。

如果你想做好數(shù)字零售，從公共領(lǐng)域到私有領(lǐng)域的精細(xì)化運(yùn)營離不開人工智能的推廣。它關(guān)系到如何選擇產(chǎn)品以及應(yīng)該用什么樣的賣點(diǎn)給消費(fèi)者留下深刻印象。它已經(jīng)成為一個“放大鏡”，使增長清晰可見。

D1M副總裁蔡文婷認(rèn)為，在當(dāng)前中國市場，我們需要實(shí)時觀察消費(fèi)者討論的話題，完善從商品到消費(fèi)者的聯(lián)系，了解社交媒體熱門詞匯背后的邏輯，并在整個環(huán)節(jié)中保持一致性，而不僅僅是消費(fèi)者的肖像。我們需要“解讀這一層消費(fèi)者背后的思想，匹配、呈現(xiàn)和運(yùn)營我們的產(chǎn)品品牌和渠道”。

任拓數(shù)據(jù)顯示，貨架電子商務(wù)中有90%以上的藍(lán)海市場細(xì)分。在已經(jīng)進(jìn)入的類別市場中，運(yùn)營商通過交叉比較商品和市場的屬性字段，探索消費(fèi)者未滿足的需求，開拓新的藍(lán)海市場，這是數(shù)字零售發(fā)展的迫切需要。與此同時，隨著算法模型的進(jìn)步，任拓正在構(gòu)建AI小模型映射內(nèi)容標(biāo)簽，幫助品牌通過匹配的標(biāo)簽將跨域系統(tǒng)從具體的內(nèi)容信息連接到抽象的內(nèi)容氛圍，挖掘增長機(jī)會。

在Nint任拓集團(tuán)CMO曹力的主持下，LVMH集團(tuán)Mo圍繞數(shù)據(jù)賦能品牌的可持續(xù)增長，?THennessy數(shù)字化與互動營銷總監(jiān)楊燕、Elemis艾麗美品牌總經(jīng)理閔靜、D1M集團(tuán)副總裁、D1MTECHCEO宣傳達(dá)成共識：人群滲透是一個非常重要的增長起點(diǎn)。過去，人們以增量結(jié)果為導(dǎo)向，忽視了效率、準(zhǔn)確性、邏輯性和應(yīng)用模型，但現(xiàn)在測試已經(jīng)成為定位人群和滲透人群的重要手段。獲得的標(biāo)簽不僅包括營銷方面，還包括商品的功能和其他屬性，以及消費(fèi)者的社會內(nèi)容屬性。這些內(nèi)容標(biāo)簽可以進(jìn)一步分為種草矩陣和轉(zhuǎn)換矩陣，即種草矩陣，

這與銷售和內(nèi)容的歸因有關(guān)。小紅樹商業(yè)美容奢侈品時尚服裝行業(yè)集團(tuán)運(yùn)營總監(jiān)雷丘分享了商家希望好產(chǎn)品乘風(fēng)而上的經(jīng)驗(yàn)，介紹了小紅樹根據(jù)數(shù)據(jù)語義標(biāo)簽分析消費(fèi)者的細(xì)分需求，為品牌和產(chǎn)品的差異化軌道營銷提供了超車的機(jī)會?！巴ㄟ^內(nèi)容找到合適的人群，我們可以進(jìn)行關(guān)鍵的溝通和打破循環(huán)，然后通過數(shù)據(jù)選擇合適的產(chǎn)品。找到合適的軌道非常重要?！?br />
正如梁婷婷所說，“基于任拓的算法和我們對行業(yè)knowhow的理解，我們可以提供草率和音量的整體指標(biāo)體系。腳本級標(biāo)簽不僅可以生產(chǎn)高效的內(nèi)容，還可以幫助一些品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略級判斷。”

可以預(yù)見，在數(shù)字零售的后半段，品牌對數(shù)據(jù)洞察的要求不僅要引導(dǎo)方向，還要引導(dǎo)實(shí)施。為了迎接市場不斷變化的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，有必要幫助品牌實(shí)現(xiàn)更快的市場驗(yàn)證、更快的閉環(huán)運(yùn)營和更快的協(xié)同機(jī)制。

在本次會議上，任拓、CBNData研究院、D1M集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2023年數(shù)字零售增長白皮書》，與數(shù)字零售從業(yè)人員一起看到了行業(yè)趨勢，把握了消費(fèi)心態(tài)，把握了市場變化，從數(shù)據(jù)洞察中看到了業(yè)務(wù)的發(fā)展。

在數(shù)字智能時代，任拓正正從一個數(shù)據(jù)和信息提供者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€增長洞察者。

來源：第一財經(jīng)